«Δεν είμαστε 'CATL ΜΕΣΑ', δεν έχουμε αυτή τη στρατηγική. Είμαστε ΔΙΠΛΑ ΣΑΣ, πάντα δίπλα σας.»
Το βράδυ πριν από τα εγκαίνια του CATL New Energy Lifestyle Plaza, το οποίο κατασκευάστηκε από κοινού από την CATL, την κυβέρνηση της περιφέρειας Qingbaijiang της Τσενγκντού και αυτοκινητοβιομηχανίες, ο Luo Jian, γενικός διευθυντής του τμήματος μάρκετινγκ της CATL, το εξήγησε αυτό στους καθηγητές μέσων ενημέρωσης.
Το New Energy Life Plaza, το οποίο εγκαινιάστηκε επίσημα στις 10 Αυγούστου, καλύπτει μια έκταση 13.800 τετραγωνικών μέτρων. Η πρώτη παρτίδα με σχεδόν 50 μάρκες και σχεδόν 80 μοντέλα που θα εκτεθούν θα αυξηθεί σε 100 μοντέλα στο μέλλον. Επιπλέον, σε αντίθεση με το μοντέλο καταστημάτων εμπειρίας σε άλλες επιχειρηματικές περιοχές, το New Energy Life Plaza δεν πουλάει αυτοκίνητα.
Ο Λι Πινγκ, αντιπρόεδρος της CATL, δήλωσε ότι, ως φορέας υψηλής ποιότητας νέων ενεργειακών τρόπων ζωής, η CATL New Energy Life Plaza έχει πρωτοπορήσει στην κατασκευή μιας «πλήρους σκηνής» για τους καταναλωτές που ενσωματώνει την «όραση, την επιλογή, τη χρήση και τη μάθηση». Μια πλατφόρμα «Νέας Εμπειρίας» για την επιτάχυνση της άφιξης της νέας ενεργειακής εποχής.
Ο Luo Jian δήλωσε επίσης ότι μέσω των δύο βασικών χαρακτηριστικών του «πλήρους» και του «νέου», το New Energy Life Plaza προσπαθεί να βοηθήσει τις αυτοκινητοβιομηχανίες να προβάλλουν καλά αυτοκίνητα, να βοηθήσει τους καταναλωτές να επιλέξουν καλά αυτοκίνητα και να προωθήσει νέους ενεργειακούς τρόπους ζωής.
Αυτή η νέα πλατφόρμα, που δημιουργήθηκε από κοινού από την Ningde Times και τους συνεργάτες της στον τομέα των αυτοκινήτων, στοχεύει να συνδέσει τις αυτοκινητοβιομηχανίες και τους καταναλωτές ώστε να συνεργαστούν για καινοτομία και win-win αποτελέσματα, σε μια εποχή που το τοπίο της αυτοκινητοβιομηχανίας και οι καταναλωτικές αντιλήψεις των καταναλωτών αναδιαρθρώνονται στο πλαίσιο του κύματος ενεργειακού μετασχηματισμού.
Δημοφιλή μοντέλα, όλα σε ένα μέρος
Αφού δεν πουλάει αυτοκίνητα, γιατί να κάνει κάτι τέτοιο η CATL; Αυτό είναι που με ενδιαφέρει περισσότερο.
Ο Λούο Τζιάν είπε: «Γιατί θέλουμε να δημιουργήσουμε αυτό το (To C) brand; Νομίζω ότι μπορεί να ακούγεται λίγο υψηλόφρονο, αλλά στην πραγματικότητα είναι ουσιαστικά έτσι, δηλαδή, έχουμε μια αίσθηση αποστολής».
Αυτή η αίσθηση αποστολής προέρχεται από το εξής: «Ελπίζω όλοι να αναγνωρίσουν την μπαταρία όταν αγοράζουν ένα ηλεκτρικό αυτοκίνητο, και το όνομα που αναγνωρίζουν είναι CATL Battery. Αυτό συμβαίνει επειδή η απόδοση της μπαταρίας καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την απόδοση του αυτοκινήτου. Αυτό είναι ένα σημείο εκκίνησης (γεγονός) για ολόκληρη τη βιομηχανία».
Επιπλέον, υπάρχουν πολλοί κατασκευαστές μπαταριών πλέον, και η ποιότητα στην πραγματικότητα ποικίλλει από καλή σε κακή. Η CATL ελπίζει επίσης να χρησιμοποιήσει τη θέση της ως ηγέτης του κλάδου για να πει στους καταναλωτές ποιο είδος μπαταριών είναι καλό.
Επομένως, το CATL New Energy Life Plaza δεν είναι μόνο το πρώτο περίπτερο στον κόσμο για μάρκες οχημάτων νέας ενέργειας, αλλά και ένας χώρος όπου οι καταναλωτές μπορούν να δουν δημοφιλή μοντέλα στην αγορά από κοινού. Μπορεί επίσης να χαρακτηριστεί ως «μια ατελείωτη έκθεση αυτοκινήτου». Φυσικά, όλα αυτά τα μοντέλα χρησιμοποιούν μπαταρίες CATL.
Επιπλέον, η CATL έχει επίσης δημιουργήσει μια ομάδα νέων εμπειρογνωμόνων στον τομέα της ενέργειας που κατανοούν τόσο τα αυτοκίνητα όσο και τις μπαταρίες. Μπορούν να απαντήσουν σε διάφορες ερωτήσεις των καταναλωτών σχετικά με τα οχήματα και τις μπαταρίες σε πραγματικό χρόνο. Καταλαβαίνω ότι η ομάδα θα αποτελείται από περισσότερα από 30 άτομα. Επιπλέον, με βάση τις ανάγκες, τον προϋπολογισμό και τη χρήση κάθε χρήστη, αυτοί οι ειδικοί θα προτείνουν επίσης τα πιο κατάλληλα νέα ενεργειακά οχήματα στους καταναλωτές, επιτρέποντάς τους να επιλέγουν αυτοκίνητα με σιγουριά και να λαμβάνουν αποφάσεις με ηρεμία.
Συνομίλησα για λίγο με τους επενδυτές της Avita στο Τσενγκντού. Ως ένας από τους πρώτουςμάρκες για να εισέλθουν στην αγορά, πώς βλέπετε αυτό το νέο μοντέλο;
Είπε: «Νομίζω ότι οι χρήστες σε αυτό το μέρος μπορούν πραγματικά να κατανοήσουν αυτόν τον κλάδο από μια ειρηνική και πιο αντικειμενική οπτική γωνία. Νομίζω ότι το πρώτο μπορεί να προωθήσει την έρευνα για νέες πηγές ενέργειας, ακόμη και για την τεχνολογία ευφυούς οδήγησης κ.λπ. Θα υπάρξει καλύτερη λήψη και εκπαίδευση στις δημοφιλείς επιστήμες».
Εκτός από την είσοδο της μάρκας, την ημέρα των εγκαινίων κυκλοφόρησε επίσημα και η μάρκα υπηρεσιών aftermarket της CATL, "Ningjia Service".
Η Ningjia Service έχει δημιουργήσει τα πρώτα 112 επαγγελματικά πρατήρια εξυπηρέτησης μετά την πώληση στην Κίνα και έχει καθιερώσει ένα πλήρες σύστημα εκπαίδευσης προσωπικού για να παρέχει στους χρήστες επαγγελματικές υπηρεσίες, όπως ενδεικτικά βασική συντήρηση μπαταρίας, έλεγχο υγείας και κινητή διάσωση. Εγγυάται πλήρως την εμπειρία αυτοκινήτου των κατόχων νέων ενεργειακών αυτοκινήτων και κάνει τη ζωή τους ξέγνοιαστη.
Επιπλέον, το μίνι πρόγραμμα CATL ξεκίνησε επίσημα στις 10 Αυγούστου. Για τους ιδιοκτήτες νέων ενεργειακών αυτοκινήτων, αυτό το μίνι πρόγραμμα παρέχει υπηρεσίες όπως έρευνα δικτύου φόρτισης, προβολή αυτοκινήτου, επιλογή αυτοκινήτου, χρήση αυτοκινήτου και έρευνα για νέες πηγές ενέργειας. Αναπτύσσοντας διαδικτυακά κανάλια, το CATL παρέχει στους χρήστες αποτελεσματικές, βολικές, υψηλής ποιότητας και πολυδιάστατες υπηρεσίες.
"Πιάσε την κούκλα"
Ένα ερώτημα που με απασχολεί περισσότερο είναι πώς θα καλύψω το κόστος αυτού του To C CATL New Energy Lifestyle Plaza;
Άλλωστε, αν δεν πουλάτε αυτοκίνητα, το ετήσιο πάγιο κόστος συντήρησης ενός τόσο μεγάλης κλίμακας εμπορικού κέντρου θα είναι αρκετά υψηλό. Συν το κόστος εργασίας μιας ομάδας εμπειρογνωμόνων άνω των 30 ατόμων, κ.λπ. Παρόλο που η κυβέρνηση Qingbaijiang σίγουρα έχει αντίστοιχη πολιτική υποστήριξη, ο τρόπος λειτουργίας αυτού του νέου μοντέλου αξίζει να διερευνηθεί.
Αυτή τη φορά δεν έλαβα απάντηση. Αυτό είναι επίσης φυσιολογικό. Άλλωστε, ένα νέο μοντέλο χρειάζεται χρόνο για να απαντήσει.
Ωστόσο, αυτή τη φορά τα εγκαίνια του Life Plaza μπορούν να δουν το όραμα και την κατεύθυνση της CATL. Έχει επίσης επιβεβαιωθεί για άλλη μια φορά ότι «η εποχή Ningde δεν θα κατασκευάζει ούτε θα πουλάει αυτοκίνητα». Πράγματι, αυτό που στοχεύει η CATL δεν είναι να κατασκευάζει ή να πουλάει αυτοκίνητα, αλλά να ανοίγει και να συνδέει ολόκληρη την οικολογική αλυσίδα.
Για την ακρίβεια, εκτός από τα εξαιρετικά προϊόντα και τον ακραίο έλεγχο του κόστους, η CATL προσπαθεί να χτίσει την τρίτη της τάφρο: να κατακτήσει το μυαλό των χρηστών.
Η κατάκτηση του μυαλού των χρηστών αποτελεί το απόλυτο πεδίο μάχης για τον επιχειρηματικό ανταγωνισμό. Η δημιουργία και η διαμόρφωση νέων γνωστικών αντιλήψεων είναι ζωτικής σημασίας για τη μελλοντική επιτυχία των επιχειρήσεων. Η στρατηγική «Προς το C» του CATL βασίζεται σε αυτήν την έννοια και ο σκοπός της είναι να οδηγήσει το «Προς το B» μέσω του «Προς το C».
Για παράδειγμα, πρόσφατα κυκλοφόρησε μια πολύ δημοφιλής ταινία με τίτλο "Catch the Baby", που είναι η παλιά παροιμία "ξεκίνα με το μωρό". Το Ningde Times το σκέφτηκε επίσης.
Κατά τη διάρκεια της επίσκεψης, παρακολουθήσαμε το πρώτο μάθημα εκλαΐκευσης της νέας ενεργειακής επιστήμης που διοργάνωσε το CATL. Το κοινό ήταν όλα παιδιά. Άκουσαν προσεκτικά την εισαγωγή του Xia Xiaogang, αναπληρωτή διευθυντή του Κέντρου Πληροφορικής του Γυμνασίου Τσενγκντού Νο. 7, και σήκωσαν με ενθουσιασμό τα χέρια τους για να απαντήσουν σε ερωτήσεις. Όταν αυτά τα παιδιά μεγαλώσουν, η κατανόησή τους για το CATL και τη νέα ενέργεια θα είναι πολύ στέρεη. Φυσικά, η Ideal κάνει το ίδιο πράγμα στις αυτοκινητοβιομηχανίες.
Σύμφωνα με αναφορές, αυτό το μικρό μάθημα θα διεξάγεται τακτικά στο New Energy Life Plaza. Εκείνη την περίοδο, το Life Plaza θα προσκαλέσει ειδικούς και διασημότητες στους τομείς της νέας ενέργειας, της οικολογίας και της προστασίας του περιβάλλοντος για να δώσουν επιτόπια μαθήματα με σκοπό την ανταλλαγή νέων ενεργειακών γνώσεων σχετικά με τα αυτοκίνητα, τις μπαταρίες, την προστασία του περιβάλλοντος, τις μηδενικές εκπομπές άνθρακα και άλλα θέματα.
Σύμφωνα με το όραμα του CATL, η νέα τάξη ενέργειας θα είναι εύκολα κατανοητή, επιτρέποντας στους καταναλωτές όλων των ηλικιών να μαθαίνουν και να εξερευνούν εύκολα τα μυστήρια της νέας ενέργειας.
Άλλωστε, η ενεργειακή μετάβαση είναι αναπόφευκτη. Αυτή τη φορά, το CATL Energy Life Plaza έχει λάβει ισχυρή υποστήριξη από την Δημοτική Κυβέρνηση του Τσενγκντού και την Κυβέρνηση της Περιφέρειας Τσινγκμπαϊτζιάνγκ και θα συνδέσει σε βάθος τις αυτοκινητοβιομηχανίες με τους νέους καταναλωτές ενέργειας μέσω πλούσιων σεναρίων, επαγγελματικών υπηρεσιών και απόλυτων εμπειριών, ανοίγοντας μια «νέα» νέα ενεργειακή ζωή. Όσον αφορά την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής C-end της CATL, με λίγα λόγια, θα χρειαστεί χρόνος για να επαληθευτεί.
Ώρα δημοσίευσης: 13 Αυγούστου 2024