«Οι νέοι σήμερα, τα μάτια τους έχουν πολύ υψηλή ανάλυση».
«Οι νέοι μπορούν, πρέπει και πρέπει να οδηγούν τα πιο cool και διασκεδαστικά αυτοκίνητα αυτή τη στιγμή».
Στις 12 Απριλίου, στη βραδιά επωνυμίας iCAR2024, ο Dr. Su Jun, Διευθύνων Σύμβουλος της smartmi Technology και Chief Product Officer της μάρκας iCAR, αναδιοργάνωσε την πρόταση επωνυμίας του iCAR. Όταν ένας πίνακας με κάμερες της συλλογής του εμφανίστηκε στη μεγάλη οθόνη, αυτή η μάλλον μοναδική προσωπική εικόνα The "geek style" συνυφαίνεται με τον πυρήνα της μάρκας για να δημιουργήσει μια απήχηση που συγχωνεύεται σε ένα.
Σε αυτή τη βραδιά της επωνυμίας, η iCAR ξεκαθάρισε τη θέση της μάρκας της ως «αυτοκίνητο για νέους» και το τελευταίο της όραμα «να φτιάχνει εξαιρετικά αυτοκίνητα για νέους με νεανική καρδιά». Το νέο προϊόν iCAR V23 παρουσιάστηκε ταυτόχρονα με Νέα σχέδια, τεχνολογίες και προϊόντα που ανακοινώνουν αναβαθμίσεις επωνυμίας. Ταυτόχρονα, η μάρκα iCAR έκανε επίσης προεπισκόπηση του X25, του πρώτου μοντέλου της σειράς X, αποδεικνύοντας περαιτέρω το στρατηγικό σχέδιο της μάρκας για τη μελλοντική νέα ενεργειακή εποχή.
Το "Youth", ως βασική λέξη-κλειδί, είναι το σημείο εκκίνησης της δημιουργικότητας της μάρκας iCAR και εμφανίστηκε επανειλημμένα σε λίγο περισσότερο από δύο ώρες. Στη σειρά επωνυμίας και στην πρόταση προϊόντων της, η iCAR δείχνει μια νέα εικόνα για τους νέους.
01
Νέα μήτρα προϊόντων
Η επωνυμία iCAR γεννήθηκε τον Απρίλιο του περασμένου έτους. Είναι η πρώτη νέα ενεργειακή επωνυμία της CHERY και η μόνη από τις τέσσερις μεγάλες μάρκες CHERY, EXEED, JETOUR και iCAR που εστιάζει στη νέα ενέργεια.
Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, το πρώτο αυτοκίνητο της iCAR, το iCAR 03, κυκλοφόρησε επίσημα. Η επίσημη τιμή οδηγού όταν κυκλοφόρησε ήταν 109.800-169.800 γιουάν. Η εξαιρετική απόδοση κόστους επέτρεψε σε αυτό το αυτοκίνητο να κερδίσει την αναγνώριση της αγοράς σε σύντομο χρονικό διάστημα. Τα δεδομένα δείχνουν ότι ένα μήνα μετά την κυκλοφορία του, το iCAR 03 έχει λάβει παραγγελίες για περισσότερα από 16.000 οχήματα. Οι πωλήσεις τον Μάρτιο ήταν 5.487 οχήματα και οι πωλήσεις το πρώτο δεκαήμερο του Απριλίου ήταν 2.113, σημειώνοντας αύξηση 81% σε μηνιαία βάση. Με την καθιέρωση της εικόνας της μάρκας, αναμένεται ότι μέχρι τον Μάιο του τρέχοντος έτους, οι μηνιαίες πωλήσεις του iCAR 03 θα ξεπεράσουν τις 10.000 μονάδες.
Ωστόσο, στον τρέχοντα σκληρό ανταγωνισμό στο εξωτερικό περιβάλλον της αγοράς, η iCAR αντιμετωπίζει επίσης την πρόκληση να αποκτήσει σταθερή βάση και να προχωρήσει στο επόμενο επίπεδο. Στη βραδιά iCAR2024 Brand Night ανακοινώθηκαν συνολικά 3 νέα προϊόντα που στοχεύουν στη νεανική αγορά με «τρία βέλη ταυτόχρονα».
Ως το πρώτο προϊόν της μάρκας Shengwei, το iCAR V23 τοποθετείται ως ένα «στιλ ηλεκτρικό αστικό SUV εκτός δρόμου». Ο εξωτερικός σχεδιασμός είναι γεμάτος δύναμη και μόδα. Το σχήμα του τετράγωνου κουτιού σε στυλ εκτός δρόμου αποτίει φόρο τιμής στα κλασικά. Η σχεδίαση των τεσσάρων τροχών και των τεσσάρων γωνιών, οι εξαιρετικά κοντοί μπροστινοί και πίσω προεξοχές και το μεγάλο μεταξόνιο προσφέρουν ισχυρό οπτικό αντίκτυπο. Ταυτόχρονα, παρέχει μια αίσθηση χώρου στο εσωτερικό του αυτοκινήτου. Ο εξαιρετικά μεγάλος χώρος, τα εξαιρετικά άνετα καθίσματα και η «υψηλού προφίλ» όραση αναβαθμίζουν πολυδιάστατα την οδηγική εμπειρία.
Όσον αφορά την ευφυΐα, το V23 έχει επίσης καλή απόδοση. Χάρη στην έξυπνη οδήγηση επιπέδου L2+ και την εφαρμογή 8155 mainstream υπολογιστών αυτοκινήτου με τσιπ, οι χρήστες μπορούν εύκολα να κατανοήσουν τις συνθήκες του δρόμου και να απολαύσουν την ευχαρίστηση "στο δρόμο".
Το iCAR ελπίζει ότι το V23 μπορεί να καλύψει με ακρίβεια τις βασικές αξιακές ανάγκες των νέων χρηστών με την καλή εμφάνιση, το υψηλό γούστο, την υψηλή ποιότητα, την εξαιρετική πρακτικότητα και την αξιοπιστία του και να γίνει η επιλογή του «πρώτου αυτοκινήτου των νέων». Ο Su Jun υποσχέθηκε στη συνέντευξη Τύπου ότι η iCAR, μετά την αναβάθμιση της μάρκας, θα συνεχίσει να κάνει βήματα προς τα εμπρός στη νέα ενεργειακή πίστα και τελικά να συνειδητοποιήσει «να επιτρέψει σε όλους να απολαύσουν την απόλαυση της εξαιρετικής τεχνολογίας».
Επιπλέον, το iCAR έκανε προεπισκόπηση του X25, του πρώτου μοντέλου της σειράς X.
Το X25, τοποθετημένο ως MPV εκτός δρόμου, μεσαίου προς μεγάλο, είναι η καινοτομία της iCAR για τη μελλοντική νέα ενεργειακή εποχή. Η σχεδίαση του αμαξώματος του συνδυάζει κλασικά στοιχεία εκτός δρόμου με σχεδιασμό ενός αυτοκινήτου, δείχνοντας μια αίσθηση μελλοντικής επιστημονικής φαντασίας. Στηριζόμενη στα τεχνικά πλεονεκτήματα της νέας ενεργειακής πλατφόρμας, το X25 έχει καλύτερη δυνατότητα ελέγχου και σταθερότητας. Ο πλήρως επίπεδος σχεδιασμός δαπέδου επιτρέπει τον διαφανή εσωτερικό χώρο και τους εύκαμπτους συνδυασμούς καθισμάτων για την κάλυψη διαφόρων ταξιδιωτικών αναγκών.
Στο μέλλον, η επωνυμία iCAR θα λάβει τις σαφείς ανάγκες των χρηστών ως σημείο εκκίνησης και θα συνεχίσει να ενισχύει την βασική αξία των χρηστών, η οποία αντικατοπτρίζεται συγκεκριμένα στην κοινή δημιουργία μιας πλούσιας μήτρας προϊόντων με τις σειρές 0, V και X . Μεταξύ αυτών, η σειρά 0 εστιάζει στην εξαιρετική τεχνολογία και επιδιώκει την τεχνολογική ισότητα. η σειρά V διαθέτει στυλ εκτός δρόμου, δίνοντας έμφαση στη διαφοροποίηση, την υψηλή εμφάνιση και την εξαιρετικά πρακτικότητα. και η σειρά X έχει δεσμευτεί να γίνει ένα «νέο είδος αυτοκινήτων με ένα κουτί».
02
Σκάψτε βαθιά στους «νέους» και δημιουργήστε «νέα είδη»
Πίσω από το εντυπωσιακό V23, ένα άτομο που δεν μπορεί να αγνοηθεί είναι ο Su Jun, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Zhimi. Η νέα του ταυτότητα είναι ο επικεφαλής προγραμματισμός προϊόντων της CHERY New Energy.
Στο παρελθόν, αυτό το Ph.D Tsinghua. και καθηγητής πανεπιστημίου με υπόβαθρο στο βιομηχανικό σχέδιο αποφάσισε αποφασιστικά να ξεκινήσει μια επιχείρηση στο εξωτερικό και ίδρυσε την smartmiTechnology. Αφού η smartmiTechnology εισήλθε στο ηγετικό στρατόπεδο της βιομηχανίας έξυπνων κατοικιών βασιζόμενη στην ισχυρή παραγωγική της ικανότητα προϊόντων υψηλής πώλησης και στο οικολογικό σύστημα αλυσίδας της Xiaomi, η Su Jun εντάχθηκε απροσδόκητα στον χείμαρρο της αυτοκινητοβιομηχανίας. Συνεργαστείτε με την CHERY, ενσωματωθείτε στην επωνυμία CHERY iCAR και ξεκινήστε ένα νέο ταξίδι.
Όταν εμφανίστηκε ξανά μπροστά σε όλους, το ακαδημαϊκό ερευνητικό πνεύμα εξακολουθούσε να αφήνει ξεκάθαρα ίχνη στον Su Jun.Πολλά παγκόσμια προϊόντα με καυτές πωλήσεις, όπως καθαριστές αέρα και έξυπνα καθίσματα τουαλέτας από την smartmiTechnology τον βοήθησαν να συγκεντρώσει πολύτιμη ικανότητα να ορίζει καυτά προϊόντα.
Από την άποψη της αποσυναρμολόγησης, η καυτή μεθοδολογία πώλησης της Su Jun είναι πρώτα απ' όλα να κατανοήσει σε βάθος και να κατανοήσει με ακρίβεια τις βασικές ανάγκες των χρηστών για να διασφαλίσει ότι το προϊόν μπορεί να λύσει άμεσα τα πιο πιεστικά προβλήματα χρηστών των χρηστών.
Δεύτερον, αποφύγετε την υπερβολική επιδίωξη περίπλοκων λειτουργιών, διότι αυτό όχι μόνο θα αποσπάσει την προσοχή του προϊόντος, θα παρεμποδίσει την επιλογή των καταναλωτών, αλλά θα αυξήσει επίσης το κόστος, επηρεάζοντας έτσι την ανταγωνιστικότητα του προϊόντος στην αγορά.
Τέλος, αξιοποιήστε πλήρως τα πλεονεκτήματα των πόρων της οικολογικής αλυσίδας της Xiaomi, εστιάστε στη δημιουργία «σούπερ μεμονωμένων προϊόντων», κερδίστε την αγορά μέσω συνεχών καυτών προϊόντων και στη διαδικασία συνεχίστε να εδραιώνετε τις συνδέσεις με τους χρήστες και να ενισχύετε την επιρροή της επωνυμίας.
Στην αυτοκινητοβιομηχανία, αυτή η μεθοδολογία εξακολουθεί να έχει ισχυρή σημασία αναφοράς.
Πολλές εταιρείες αυτοκινήτων θέλουν να επεκταθούν στην αγορά των «νεαρών», αλλά στο τέλος συχνά αποτυγχάνουν να βγάλουν χρήματα ποντάροντας στην αγορά των «μεσήλικων». Στο παρελθόν, ορισμένα προϊόντα που ισχυρίζονταν ότι ήταν «το πρώτο αυτοκίνητο των νέων» μειώθηκαν ουσιαστικά και μειώθηκαν εκδόσεις δημοφιλών προϊόντων που έχουν αποδειχτεί δημοφιλή στην «αγορά της μέσης ηλικίας».
Η Su Jun έχει μια έντονη εικόνα ότι το να επιδιώκουν όμορφα πράγματα και να συγκινούνται από τις λεπτομέρειες είναι ένα πολύ σημαντικό χαρακτηριστικό για τους νέους. Με άλλα λόγια, ακόμα κι αν έχεις περιορισμένο μπάτζετ, πάλι θα πληρώσεις για όμορφα πράγματα.
Σχετικά με αυτό το αυτοκίνητο, ο Su Jun παρουσίασε κάποτε:
"Πρώτα απ 'όλα, η κατηγορία πρέπει να επικεντρωθεί σε αυτοκίνητα με καλό χώρο και να κόψει απευθείας τα άσχετα σεντάν, σπορ αυτοκίνητα και άλλα είδη στη σειρά προϊόντων. Η κατεύθυνση του προϊόντος πρέπει να είναι δροσερά, διασκεδαστικά και πρακτικά αυτοκίνητα, με τη στάση " κάνοντας φίλους, χρησιμοποιώντας εκρηκτικές μεθόδους για την κατασκευή αυτοκινήτων για νέους».
«Δεύτερον, από την άποψη της εμφάνισης, το iCAR V23, ως ένα καθαρό ηλεκτρικό SUV που εστιάζει στο off-road στυλ, έχει μια νέα σχεδιαστική γλώσσα που συνδυάζει ρετρό συναισθήματα με μια αίσθηση μελλοντικής τεχνολογίας».
«Επιπλέον, από την οπτική γωνία των λεπτομερειών, όπως ο πίσω χώρος και ο χώρος ανθρώπου-μηχανής, προσπαθούμε να διευρύνουμε όσο το δυνατόν περισσότερο τον εσωτερικό χώρο του αυτοκινήτου, έτσι ώστε το αυτοκίνητο της κατηγορίας Α να μπορεί να φτάσει στο χώρο του Β- τάξη ή Γ-τάξη, και ολόκληρη η στάση του καθίσματος και ο έλεγχος έχουν μια αίσθηση υπερηφάνειας και προσωπικότητας. "
Σε κάποιο βαθμό, η σχεδιαστική φιλοσοφία της iCAR είναι ένας συνδυασμός «προσθήκης» και «αφαίρεσης». Κόψτε τις ασήμαντες λειτουργίες και ελέγξτε το κόστος. Κάντε προσθήκες σε βασικούς παράγοντες και πετύχετε τον τελικό στόχο.
03
Το "Big CHERY" ενώνει τα χέρια με την CATL για να πετύχει "επιτάχυνση"
Το στυλ αυτής της συνέντευξης Τύπου είναι εντελώς διαφορετικό από το στυλ που είχε δείξει η CHERY σε προηγούμενες συνεντεύξεις τύπου. Ο Dr. Su Jun, Διευθύνων Σύμβουλος της smartmiTechnology και chief product officer της μάρκας iCAR, και ο Zhang Hongyu, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της CHERY Automobile Co., Ltd. και γενικός διευθυντής του τμήματος επωνυμίας iCAR, ενώνουν τα χέρια για να σχηματίσουν το "δυνατότερο CP". Ο ένας είναι ήρεμος και ο άλλος παθιασμένος, φέρνοντας πάγο και Η σύγκρουση της φωτιάς και τα συχνά αστεία έκαναν το κοινό να ουρλιάζει από έκπληξη.
Ακόμη και ο Yin Tongyue, Γραμματέας του Κόμματος και Πρόεδρος του Ομίλου CHERY Holding, είπε ωμά ότι τέτοια συνέντευξη Τύπου δεν είχε πραγματοποιηθεί ποτέ στο παρελθόν. Το iCAR έχει γίνει πεδίο δοκιμών για την προσπάθεια και την εξερεύνηση νέων διαδρομών. Ο Yin Tongyue είπε μάλιστα: "Το iCAR είναι μια "νέα ειδική ζώνη" που δημιουργήθηκε από τον Όμιλο CHERY. Ο όμιλος δεν θα φεισθεί προσπαθειών για να υποστηρίξει την ανάπτυξη του iCAR. Δεν υπάρχει ανώτατο όριο στις επενδύσεις που θα βοηθήσουν το iCAR να εισέλθει στο πρώτο στρατόπεδο της νέας ενέργειας. "
Για την επίτευξη αυτού του στόχου, η CHERY επιταχύνει την τεχνολογική έρευνα και ανάπτυξη, καλύπτοντας τις ελλείψεις της και αναπτύσσει τα δυνατά της σημεία. Στηριζόμενη στο τεχνολογικό σύστημα «Yaoguang 2025», η CHERY θα επενδύσει τουλάχιστον 100 δισεκατομμύρια γιουάν τα επόμενα πέντε χρόνια για την κατασκευή 300+ εργαστηρίων Yaoguang. Διάφορες νέες τεχνολογίες αναπτύσσονται συνεχώς στους βασικούς τεχνικούς τομείς. Ο Zhang Hongyu, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της CHERY Automobile Co., Ltd. και γενικός διευθυντής της επωνυμίας iCAR, είπε ότι τα ισχυρά τεχνικά αποθέματα της CHERY είναι σαν ένα σεντούκι θησαυρού με όλα όσα χρειάζεστε.
Προς το παρόν, το iCAR 03 έχει ολοκληρώσει την πρώτη αναβάθμιση OTA. Το NOA υψηλής ταχύτητας, η στάθμευση μνήμης σε πολλαπλά επίπεδα και άλλες λειτουργίες είναι πλέον πλήρως «διαθέσιμες». Υιοθετεί μια καθαρά οπτική διαδρομή, διαθέτει κορυφαία τεχνολογία και είναι προσιτή, καθιστώντας την πρώτη επιλογή σε αυτό το εύρος τιμών. Επιπλέον, το iCAR μπορεί επίσης να αναβαθμίζει συνεχώς επαναληπτικά την ηλεκτρική τετρακίνηση μέσω τεχνικών μέσων όπως αναβαθμίσεις λογισμικού και αποσύνδεση εμπρός και πίσω άξονα, κάνοντας την οδήγηση πιο ευέλικτη και ενδιαφέρουσα.
Στη συνέντευξη Τύπου, η CHERY ανακοίνωσε επίσης στρατηγική συνεργασία με την CATL, έναν παγκόσμιο ηγέτη στις νέες ενεργειακές μπαταρίες. Τα δύο μέρη θα ενισχύσουν περαιτέρω τη συνεργασία σε τεχνολογία και κεφάλαιο για να προωθήσουν από κοινού την ανάπτυξη της επωνυμίας iCAR. Ο Zeng Yuqun, Πρόεδρος και Γενικός Διευθυντής της CATL, δήλωσε ότι η CATL θα παρέχει ισχυρές καινοτόμες ενεργειακές εγγυήσεις και τις πιο προηγμένες καινοτόμες ενεργειακές λύσεις για τη μάρκα iCAR.
Ως ηγέτης στον κλάδο των μπαταριών ισχύος, η CATL διαθέτει προηγμένη τεχνολογία μπαταριών και δυνατότητες παραγωγής. Από τεχνική άποψη, η συνεργασία μεταξύ των δύο μερών θα βοηθήσει την CHERY να επιταχύνει την αναβάθμιση και την αντικατάσταση βασικών τεχνολογικών τομέων και να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων της στην αγορά. Από τη σκοπιά της βιομηχανικής αλυσίδας, η συνεργασία με την CATL θα βοηθήσει επίσης την CHERY να σταθεροποιήσει την αλυσίδα εφοδιασμού της, να μειώσει το κόστος προμηθειών και να βελτιώσει την αποδοτικότητα της παραγωγής.
Ώρα δημοσίευσης: Απρ-26-2024