"Οι νέοι σήμερα, τα μάτια τους έχουν πολύ υψηλή ανάλυση."
"Οι νέοι μπορούν, πρέπει, και πρέπει να οδηγήσουν τα πιο cool και πιο διασκεδαστικά αυτοκίνητα αυτή τη στιγμή."
Στις 12 Απριλίου, στη νύχτα της μάρκας ICAR2024, ο Δρ Su Jun, Διευθύνων Σύμβουλος της SmartMi Technology και του επικεφαλής προϊόντων της μάρκας ICAR, αναδιοργάνωσε την πρόταση της μάρκας του ICAR. Όταν ένας πίνακας φωτογραφικών μηχανών στη συλλογή του εμφανίστηκε στη μεγάλη οθόνη, αυτό το μοναδικό μοναδικό "Geek Style" προσωπική εικόνα συνδέεται με τον πυρήνα μάρκας για να δημιουργήσει έναν συντονισμό που συγχωνεύεται σε ένα.
Σε αυτή τη νύχτα της μάρκας, η ICAR διευκρίνισε την τοποθέτησή της ως "αυτοκίνητο για τους νέους" και το τελευταίο του όραμα για "κάνοντας εξαιρετικά αυτοκίνητα για νέους με νεαρή καρδιά". Το νέο προϊόν ICAR V23 παρουσιάστηκε ταυτόχρονα σε νέα σχέδια, τεχνολογίες και προϊόντα που ανακοινώνουν αναβαθμίσεις μάρκας. Ταυτόχρονα, η μάρκα ICAR προεπισκόπησε επίσης το X25, το πρώτο μοντέλο της σειράς X, αποδεικνύοντας περαιτέρω το στρατηγικό σχέδιο της μάρκας για τη μελλοντική νέα ενεργειακή εποχή.
Η "νεολαία", ως βασική λέξη -κλειδί, είναι το σημείο εκκίνησης της δημιουργικότητας της μάρκας ICAR και εμφανίστηκε επανειλημμένα σε λίγο πάνω από δύο ώρες. Στη γραμμή μάρκας και την πρόταση προϊόντων, η ICAR δείχνει μια νέα εικόνα για τους νέους.
01
Νέο Matrix προϊόντος
Η μάρκα ICAR γεννήθηκε τον περασμένο Απρίλιο. Είναι η πρώτη νέα μάρκα Energy της Chery και η μόνη από τις τέσσερις μεγάλες μάρκες Chery, Exeed, Jetour και ICAR που επικεντρώνεται στη νέα ενέργεια.
Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, το πρώτο αυτοκίνητο της ICAR, ICAR 03, ξεκίνησε επίσημα. Η επίσημη τιμή οδηγού όταν ξεκίνησε ήταν 109.800-169.800 γιουάν. Η εξαιρετική απόδοση του κόστους επέτρεψε σε αυτό το αυτοκίνητο να αποκτήσει αναγνώριση της αγοράς σε σύντομο χρονικό διάστημα. Τα δεδομένα δείχνουν ότι ένα μήνα μετά την εκτόξευσή του, το ICAR 03 έχει λάβει παραγγελίες για περισσότερα από 16.000 οχήματα. Οι πωλήσεις τον Μάρτιο ήταν 5.487 οχήματα και οι πωλήσεις τις πρώτες δέκα ημέρες του Απριλίου ήταν 2.113, αύξηση κατά 81%σε μήνα. Με την ίδρυση της εικόνας της μάρκας, αναμένεται ότι μέχρι τον Μάιο του τρέχοντος έτους, οι μηνιαίες πωλήσεις του ICAR 03 θα υπερβαίνουν τις 10.000 μονάδες.
Ωστόσο, στον τρέχοντα έντονο ανταγωνισμό στο περιβάλλον της εξωτερικής αγοράς, η ICAR αντιμετωπίζει επίσης την πρόκληση να αποκτήσει σταθερή θέση και να μετακομίσει στο επόμενο επίπεδο. Στη βραδινή μάρκα ICAR2024, ανακοινώθηκαν συνολικά 3 νέα προϊόντα, στοχεύοντας στη νεαρή αγορά με "τρία βέλη ταυτόχρονα".
Ως το πρώτο προϊόν της μάρκας Shengwei, το ICAR V23 είναι τοποθετημένο ως "στυλ εκτός δρόμου Electric Urban SUV". Ο εξωτερικός σχεδιασμός είναι γεμάτος δύναμη και μόδα. Το σχήμα του τετραγωνικού κιβωτίου εκτός δρόμου αποτίει φόρο τιμής στους κλασικούς. Ο σχεδιασμός τεσσάρων τροχών και τεσσάρων γωνιών, εξαιρετικά βραχυπρόθεσμων μπροστινών και οπίσθιων προεξοχών και μεγάλων μεταξόνων φέρνει μια ισχυρή οπτική επίδραση. Ταυτόχρονα, παρέχει μια αίσθηση χώρου μέσα στο αυτοκίνητο. Ο εξαιρετικά μεγάλος χώρος, τα εξαιρετικά άνετα καθίσματα και το "υψηλού προφίλ" όρασης πολυδιάστατα αναβαθμίζουν την εμπειρία οδήγησης.
Όσον αφορά τη νοημοσύνη, το V23 εκτελεί επίσης καλά. Χάρη στην έξυπνη οδήγηση L2+ και στην εφαρμογή των υπολογιστών αυτοκινήτων CAR 8155, οι χρήστες μπορούν εύκολα να κατανοήσουν τις συνθήκες του δρόμου και να απολαύσουν την ευχαρίστηση του "στο δρόμο".
Η ICAR ελπίζει ότι το V23 μπορεί να καλύψει με ακρίβεια τις βασικές ανάγκες αξίας των νέων χρηστών με την καλή εμφάνισή του, την υψηλή γεύση, την υψηλή ποιότητα, την εξαιρετική πρακτικότητα και την αξιοπιστία και να γίνει η επιλογή του "πρώτου αυτοκινήτου των νέων". Ο Su Jun υποσχέθηκε στη συνέντευξη Τύπου ότι η ICAR, μετά την αναβάθμιση της μάρκας, θα συνεχίσει να προβάλλει τα βήματα προς τα εμπρός στο νέο ενεργειακό κομμάτι και τελικά να συνειδητοποιήσει ότι "επιτρέπει σε όλους να απολαύσουν την ευχαρίστηση της εξαιρετικής τεχνολογίας".
Επιπλέον, η ICAR προεπισκόπησε επίσης το X25, το πρώτο μοντέλο της σειράς X.
Το X25, τοποθετημένο ως MPV μεσαίας έως μεγάλου δρόμου, είναι η καινοτομία του ICAR για τη μελλοντική νέα ενεργειακή εποχή. Ο σχεδιασμός του σώματος συνδυάζει κλασικά στοιχεία εκτός δρόμου με σχεδιασμό ενός αυτοκινήτου, που δείχνει μια αίσθηση μελλοντικής επιστημονικής φαντασίας. Στηριζόμενη στα τεχνικά πλεονεκτήματα της νέας ενεργειακής πλατφόρμας, το X25 έχει καλύτερη δυνατότητα ελέγχου και σταθερότητας. Ο πλήρως επίπεδης σχεδίασης δαπέδου επιτρέπει τον διαφανή εσωτερικό χώρο και τους ευέλικτους συνδυασμούς καθισμάτων για την κάλυψη διαφόρων ταξιδιωτικών αναγκών.
Στο μέλλον, η μάρκα ICAR θα λάβει τις ρητές ανάγκες των χρηστών ως το σημείο εκκίνησης και θα συνεχίσει να ενισχύει την βασική τιμή των χρηστών, η οποία αντικατοπτρίζεται συγκεκριμένα στην κοινή δημιουργία ενός πλούσιου Matrix με τις σειρές 0, V και X. Μεταξύ αυτών, η σειρά 0 επικεντρώνεται στην εξαιρετική τεχνολογία και επιδιώκει την τεχνολογική ισότητα. Η σειρά V διαθέτει στυλ εκτός δρόμου, υπογραμμίζοντας τη διαφοροποίηση, την υψηλή εμφάνιση και την εξαιρετικά προβλεπτικότητα. Και η σειρά X δεσμεύεται να γίνει ένα "νέο είδος αυτοκινήτων ενός κουτιού".
02
Βγάλτε βαθιά σε "νέους" και δημιουργήστε "νέα είδη"
Πίσω από το εντυπωσιακό V23, ένα άτομο που δεν μπορεί να αγνοηθεί είναι ο Su Jun, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Zhimi. Η νέα του ταυτότητα είναι ο κύριος σχεδιασμός προϊόντων της Chery New Energy.
Στο παρελθόν, αυτό το Tsinghua Ph.D. και ο καθηγητής πανεπιστημίου με φόντο στο βιομηχανικό σχεδιασμό αποφάσισε αποφασιστικά να ξεκινήσει μια επιχείρηση στο εξωτερικό και την καθιέρωση της SmartMitechnology. Αφού η SmartMitechnology εισήλθε στο κορυφαίο στρατόπεδο της βιομηχανίας Smart Home, βασιζόμενη στην ισχυρή παραγωγική ικανότητα των προϊόντων της Hot-Selling και του οικολογικού συστήματος της Xiaomi, η SU Jun απροσδόκητα προσχώρησε στο χείμαρρο της αυτοκινητοβιομηχανίας. Συνεργαστείτε με το Chery, ενσωματώστε στο εμπορικό σήμα Chery ICAR και ξεκινήστε ένα νέο ταξίδι.
Όταν εμφανίστηκε ξανά μπροστά σε όλους, το ακαδημαϊκό ερευνητικό πνεύμα εξακολουθούσε να αφήνει σαφή ίχνη στο SU Jun. Πολλά προϊόντα παγκόσμιας πώλησης, όπως καθαριστές αέρα και έξυπνα καθίσματα τουαλέτας από το SmartMitechnology τον βοήθησαν να συσσωρεύσει πολύτιμη ικανότητα να καθορίζει καυτά προϊόντα.
Από την άποψη της αποσυναρμολόγησης, η μεθοδολογία της καυτής πώλησης της Su Jun είναι πρώτα απ 'όλα να κατανοήσει βαθιά και να κατανοήσει με ακρίβεια τις βασικές ανάγκες των χρηστών για να διασφαλίσει ότι το προϊόν μπορεί να λύσει άμεσα τα πιο πιεστικά προβλήματα χρηστών των χρηστών.
Δεύτερον, αποφύγετε την υπερβολική επιδίωξη πολύπλοκων λειτουργιών, διότι αυτό όχι μόνο θα αποσπάσει την εστίαση του προϊόντος, θα παρεμβαίνει στην επιλογή των καταναλωτών, αλλά και θα αυξήσει το κόστος, επηρεάζοντας έτσι την ανταγωνιστικότητα της αγοράς του προϊόντος.
Τέλος, χρησιμοποιήστε πλήρως τα πλεονεκτήματα των πόρων της οικολογικής αλυσίδας της Xiaomi, επικεντρώνονται στη δημιουργία "σούπερ ενιαίων προϊόντων", κερδίστε την αγορά μέσω συνεχών καυτών προϊόντων και στη διαδικασία συνεχίζει να εδραιώνει τις συνδέσεις με τους χρήστες και να βελτιώσει την επιρροή της μάρκας.
Στη βιομηχανία αυτοκινήτων, αυτή η μεθοδολογία εξακολουθεί να έχει ισχυρή αναφορά.
Πολλές εταιρείες αυτοκινήτων θέλουν να επεκταθούν στην αγορά "νέων ανθρώπων", αλλά στο τέλος συχνά αποτυγχάνουν να κερδίσουν χρήματα στοιχηματίζοντας στην αγορά "μεσήλικας". Στο παρελθόν, ορισμένα προϊόντα που θεωρήθηκαν ότι ήταν "το πρώτο αυτοκίνητο των νέων" ήταν ουσιαστικά υποβαθμισμένα και μειωμένες εκδόσεις δημοφιλών προϊόντων που έχουν αποδειχθεί δημοφιλείς στην "μέσης ηλικίας αγοράς".
Ο Su Jun έχει μια έντονη εικόνα ότι η επιδίωξη όμορφων πραγμάτων και η μετακίνηση από λεπτομέρειες είναι ένα πολύ σημαντικό χαρακτηριστικό για τους νέους. Με άλλα λόγια, ακόμη και αν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, θα πληρώσετε ακόμα για όμορφα πράγματα.
Όσον αφορά αυτό το αυτοκίνητο, η Su Jun κάποτε εισήγαγε:
"Πρώτα απ 'όλα, η κατηγορία θα πρέπει να επικεντρωθεί σε αυτοκίνητα με καλό χώρο και να αποκόψει άμεσα τα άσχετα sedans, τα σπορ αυτοκίνητα και άλλα αντικείμενα στη σειρά προϊόντων.
"Δεύτερον, από την άποψη της εμφάνισης, το ICAR V23, ως καθαρό ηλεκτρικό SUV που επικεντρώνεται στο στυλ εκτός δρόμου, έχει μια νέα γλώσσα σχεδιασμού που συνδυάζει ρετρό συναισθήματα με μια αίσθηση μελλοντικής τεχνολογίας".
"Επιπλέον, από την άποψη των λεπτομερειών, όπως ο πίσω χώρος και ο χώρος-μηχανής, προσπαθούμε να διευρύνουμε όσο το δυνατόν περισσότερο τον εσωτερικό χώρο του αυτοκινήτου, έτσι ώστε το αυτοκίνητο Α-κατηγορίας Α να φτάσει στο χώρο της κατηγορίας Β ή της C-Class και ολόκληρη η στάση και ο έλεγχος έχουν μια αίσθηση υπερηφάνειας και προσωπικότητας. «
Σε κάποιο βαθμό, η φιλοσοφία σχεδιασμού του ICAR είναι ένας συνδυασμός "προσθήκης" και "αφαίρεσης". Κόψτε τις ασήμαντες λειτουργίες και το κόστος ελέγχου. Κάντε προσθήκες σε βασικούς παράγοντες και επιτύχετε τον τελικό στόχο.
03
Το "Big Chery" ενώνει τα χέρια με το CATL για να επιτύχει "επιτάχυνση"
Το στυλ αυτής της συνέντευξης Τύπου είναι εντελώς διαφορετικό από το στυλ που παρουσιάστηκε από την Chery σε προηγούμενες συνεντεύξεις τύπου. Ο Δρ Su Jun, Διευθύνων Σύμβουλος της SmartMitechnology και Chief Product Officer της ICAR Brand και ο Zhang Hongyu, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της Chery Automobile Co., Ltd. και γενικός διευθυντής του τμήματος μάρκας ICAR, ενώνουν τα χέρια για να σχηματίσουν το "ισχυρότερο CP". Το ένα είναι ήρεμο και το άλλο είναι παθιασμένο, φέρνοντας πάγο και η σύγκρουση της πυρκαγιάς και τα συχνά αστεία προκάλεσε το κοινό να φωνάζει με έκπληξη.
Ακόμη και ο Yin Tongyue, γραμματέας του κόμματος και πρόεδρος της Chery Holding Group, δήλωσε αμβλύς ότι μια τέτοια συνέντευξη Τύπου δεν είχε πραγματοποιηθεί ποτέ πριν. Το ICAR έχει γίνει ένα έδαφος δοκιμών για να δοκιμάσετε και να εξερευνήσετε νέες διαδρομές. Ο Yin Tongyue είπε ακόμη: "Το ICAR είναι μια« νέα ειδική ζώνη »που δημιουργήθηκε από την Chery Group, η ομάδα δεν θα αποζημιώσει καμία προσπάθεια να υποστηρίξει την ανάπτυξη του ICAR, δεν υπάρχει ανώτατο όριο επενδύσεων για να βοηθήσει τον ICAR να εισέλθει στο πρώτο στρατόπεδο της νέας ενέργειας».
Προκειμένου να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, η Chery επιταχύνει την έρευνα και την ανάπτυξη της τεχνολογίας, αντισταθμίζοντας τις αδυναμίες της και αναπτύσσοντας τα ισχυρά σημεία της. Βασιζόμενοι στο σύστημα τεχνολογίας "Yaoguang 2025", η Chery θα επενδύσει τουλάχιστον 100 δισεκατομμύρια γιουάν τα επόμενα πέντε χρόνια για να κατασκευάσει 300+ εργαστήρια Yaoguang. Διάφορες νέες τεχνολογίες αναπτύσσονται συνεχώς στους βασικούς τεχνικούς τομείς. Ο Zhang Hongyu, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της Chery Automobile Co., Ltd. και γενικός διευθυντής της μάρκας ICAR, δήλωσε ότι τα ισχυρά τεχνικά αποθέματα της Chery είναι σαν ένα θησαυρό με όλα όσα χρειάζεστε.
Προς το παρόν, η ICAR 03 έχει ολοκληρώσει την πρώτη αναβάθμιση OTA. Η υψηλής ταχύτητας NOA, ο χώρος στάθμευσης μνήμης διασταυρούμενου επιπέδου και άλλες λειτουργίες είναι πλέον πλήρως "διαθέσιμες". Υιοθετεί μια καθαρά οπτική διαδρομή, έχει κορυφαία τεχνολογία και είναι προσιτή, καθιστώντας την πρώτη επιλογή σε αυτό το εύρος τιμών. Επιπλέον, το ICAR μπορεί επίσης να αναβαθμίσει συνεχώς την ηλεκτρική τετρακίνηση μέσω τεχνικών μέσων, όπως αναβαθμίσεις λογισμικού και αποσύνδεση του εμπρός και πίσω άξονα, καθιστώντας την οδήγηση πιο ευέλικτη και ενδιαφέρουσα.
Στη συνέντευξη Τύπου, η Chery ανακοίνωσε επίσης μια στρατηγική συνεργασία με την CATL, παγκόσμιο ηγέτη στις νέες ενεργειακές μπαταρίες. Τα δύο μέρη θα ενισχύσουν περαιτέρω τη συνεργασία στην τεχνολογία και το κεφάλαιο για την από κοινού προώθηση της ανάπτυξης της μάρκας ICAR. Ο Zeng Yuqun, πρόεδρος και γενικός διευθυντής της CATL, δήλωσε ότι η CATL θα παρέχει ισχυρές καινοτόμες ενεργειακές εγγυήσεις και τις πιο προηγμένες καινοτόμες λύσεις ενέργειας για το εμπορικό σήμα ICAR.
Ως ηγέτης στη βιομηχανία μπαταρίας ισχύος, η CATL διαθέτει προηγμένη τεχνολογία μπαταριών και δυνατότητες παραγωγής. Από τεχνική άποψη, η συνεργασία μεταξύ των δύο μερών θα βοηθήσει την Chery να επιταχύνει την αναβάθμιση και την αντικατάσταση των βασικών τομέων τεχνολογίας και να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα της αγοράς των προϊόντων της. Από την άποψη της βιομηχανικής αλυσίδας, η συνεργασία με την CATL θα βοηθήσει επίσης την Chery να σταθεροποιήσει την αλυσίδα εφοδιασμού της, να μειώσει το κόστος προμηθειών και να βελτιώσει την αποδοτικότητα της παραγωγής.
Χρόνος δημοσίευσης: Απριλίου-26-2024