«Οι νέοι σήμερα, τα μάτια τους έχουν πολύ υψηλή ανάλυση.»
«Οι νέοι μπορούν, πρέπει και οφείλουν να οδηγούν τα πιο κουλ και διασκεδαστικά αυτοκίνητα αυτή τη στιγμή».
Στις 12 Απριλίου, στη Βραδιά Μάρκας iCAR2024, ο Δρ. Su Jun, Διευθύνων Σύμβουλος της smartmi Technology και Chief Product Officer της μάρκας iCAR, αναδιοργάνωσε την πρόταση μάρκας iCAR. Όταν ένας πίνακας με κάμερες από τη συλλογή του εμφανίστηκε στη μεγάλη οθόνη, αυτή η μάλλον μοναδική προσωπική εικόνα "στυλ geek" συνυφαίνεται με τον πυρήνα της μάρκας για να δημιουργήσει μια απήχηση που συγχωνεύεται σε μία.
Σε αυτή τη βραδιά επωνυμίας, η iCAR διευκρίνισε την τοποθέτηση της επωνυμίας της ως «αυτοκίνητο για νέους» και το τελευταίο της όραμα για «κατασκευή εξαιρετικών αυτοκινήτων για νέους με νεανική καρδιά». Το νέο προϊόν iCAR V23 παρουσιάστηκε ταυτόχρονα. Νέα σχέδια, τεχνολογίες και προϊόντα ανακοινώνουν αναβαθμίσεις της επωνυμίας. Ταυτόχρονα, η επωνυμία iCAR παρουσίασε επίσης το X25, το πρώτο μοντέλο της σειράς X, καταδεικνύοντας περαιτέρω το στρατηγικό σχέδιο της μάρκας για τη μελλοντική νέα ενεργειακή εποχή.
Η λέξη-κλειδί «νεολαία» αποτελεί το σημείο εκκίνησης της δημιουργικότητας της μάρκας iCAR και εμφανίστηκε επανειλημμένα σε λίγο περισσότερο από δύο ώρες. Στη σειρά προϊόντων και στη σειρά προϊόντων της, η iCAR δείχνει μια νέα οπτική στους νέους.
01
Πίνακας νέων προϊόντων
Η μάρκα iCAR γεννήθηκε τον Απρίλιο του περασμένου έτους. Είναι η πρώτη νέα μάρκα ενέργειας της CHERY και η μόνη μεταξύ των τεσσάρων μεγάλων εμπορικών σημάτων CHERY, EXEED, JETOUR και iCAR που επικεντρώνεται στη νέα ενέργεια.
Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, κυκλοφόρησε επίσημα το πρώτο αυτοκίνητο της iCAR, το iCAR 03. Η επίσημη τιμή-οδηγός κατά την κυκλοφορία του ήταν 109.800-169.800 γιουάν. Η εξαιρετική απόδοση κόστους επέτρεψε σε αυτό το αυτοκίνητο να κερδίσει την αναγνώριση της αγοράς σε σύντομο χρονικό διάστημα. Τα στοιχεία δείχνουν ότι ένα μήνα μετά την κυκλοφορία του, το iCAR 03 έχει λάβει παραγγελίες για περισσότερα από 16.000 οχήματα. Οι πωλήσεις τον Μάρτιο ήταν 5.487 οχήματα και οι πωλήσεις το πρώτο δεκαήμερο του Απριλίου ήταν 2.113, σημειώνοντας μηνιαία αύξηση 81%. Με την εδραίωση της εικόνας της μάρκας, αναμένεται ότι μέχρι τον Μάιο του τρέχοντος έτους, οι μηνιαίες πωλήσεις του iCAR 03 θα ξεπεράσουν τις 10.000 μονάδες.
Ωστόσο, στο τρέχον έντονο ανταγωνισμό στο εξωτερικό περιβάλλον της αγοράς, η iCAR αντιμετωπίζει επίσης την πρόκληση να αποκτήσει μια σταθερή θέση και να προχωρήσει στο επόμενο επίπεδο. Στη Βραδιά Μάρκας iCAR2024, ανακοινώθηκαν συνολικά 3 νέα προϊόντα, στοχεύοντας στη νεαρή αγορά με «τρία βέλη ταυτόχρονα».
Ως το πρώτο προϊόν της μάρκας Shengwei, το iCAR V23 τοποθετείται ως ένα «ηλεκτρικό αστικό SUV τύπου off-road». Ο εξωτερικός σχεδιασμός είναι γεμάτος δύναμη και μόδα. Το τετράγωνο σχήμα σε στυλ off-road αποτίει φόρο τιμής στα κλασικά. Ο σχεδιασμός των τεσσάρων τροχών και των τεσσάρων γωνιών, οι εξαιρετικά κοντοί εμπρός και πίσω πρόβολοι και το μεγάλο μεταξόνιο προσφέρουν μια ισχυρή οπτική εντύπωση. Ταυτόχρονα, παρέχουν μια αίσθηση χώρου στο εσωτερικό του αυτοκινήτου. Ο εξαιρετικά μεγάλος χώρος, τα εξαιρετικά άνετα καθίσματα και η «υψηλού προφίλ» όραση αναβαθμίζουν πολυδιάστατα την οδηγική εμπειρία.
Όσον αφορά την ευφυΐα, το V23 έχει επίσης καλή απόδοση. Χάρη στην έξυπνη οδήγηση επιπέδου L2+ και την εφαρμογή 8155 mainstream chip υπολογιστών αυτοκινήτων, οι χρήστες μπορούν εύκολα να κατανοήσουν τις συνθήκες του δρόμου και να απολαύσουν την ευχαρίστηση του "στο δρόμο".
Η iCAR ελπίζει ότι το V23 θα μπορέσει να καλύψει με ακρίβεια τις βασικές ανάγκες αξίας των νέων χρηστών με την όμορφη εμφάνιση, το υψηλό γούστο, την υψηλή ποιότητα, την εξαιρετική πρακτικότητα και αξιοπιστία του, και να γίνει η επιλογή του «πρώτου αυτοκινήτου των νέων». Ο Su Jun υποσχέθηκε στη συνέντευξη Τύπου ότι η iCAR, μετά την αναβάθμιση της μάρκας, θα συνεχίσει να σημειώνει βήματα προόδου στη νέα ενεργειακή τροχιά και τελικά θα συνειδητοποιήσει «ότι θα επιτρέψει σε όλους να απολαμβάνουν την απόλαυση μιας εξαιρετικής τεχνολογίας».
Επιπλέον, η iCAR παρουσίασε επίσης την προεπισκόπηση του X25, του πρώτου μοντέλου της σειράς X.
Το X25, που τοποθετείται ως ένα μεσαίου έως μεγάλου μεγέθους MPV εκτός δρόμου, αποτελεί την καινοτομία της iCAR για τη νέα ενεργειακή εποχή του μέλλοντος. Ο σχεδιασμός του αμαξώματος συνδυάζει κλασικά στοιχεία εκτός δρόμου με σχεδιασμό ενός αυτοκινήτου, δείχνοντας μια αίσθηση επιστημονικής φαντασίας του μέλλοντος. Βασιζόμενο στα τεχνικά πλεονεκτήματα της νέας ενεργειακής πλατφόρμας, το X25 έχει καλύτερη δυνατότητα ελέγχου και σταθερότητας. Ο πλήρως επίπεδος σχεδιασμός του δαπέδου επιτρέπει διαφανή εσωτερικό χώρο και ευέλικτους συνδυασμούς καθισμάτων για την κάλυψη διαφόρων ταξιδιωτικών αναγκών.
Στο μέλλον, η μάρκα iCAR θα λάβει ως σημείο εκκίνησης τις σαφείς ανάγκες των χρηστών και θα συνεχίσει να ενισχύει την βασική αξία των χρηστών, η οποία αντικατοπτρίζεται συγκεκριμένα στην κοινή δημιουργία ενός πλούσιου πίνακα προϊόντων με τις σειρές 0, V και X. Μεταξύ αυτών, η σειρά 0 εστιάζει στην εξαιρετική τεχνολογία και επιδιώκει την τεχνολογική ισότητα. Η σειρά V διαθέτει στυλ εκτός δρόμου, δίνοντας έμφαση στη διαφοροποίηση, την υψηλή εμφάνιση και την εξαιρετικά πρακτικότητα. Και η σειρά X έχει δεσμευτεί να γίνει ένα «νέο είδος αυτοκινήτων ενός box».
02
Ερευνήστε σε βάθος τους «νέους» και δημιουργήστε «νέα είδη»
Πίσω από το εντυπωσιακό V23, ένα άτομο που δεν μπορεί να αγνοηθεί βρίσκεται ο Su Jun, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Zhimi. Η νέα του ταυτότητα είναι ο επικεφαλής σχεδιασμού προϊόντων της CHERY New Energy.
Στο παρελθόν, αυτός ο διδάκτορας και καθηγητής πανεπιστημίου από το Τσινγκχουά με υπόβαθρο στο βιομηχανικό σχεδιασμό αποφάσισε αποφασιστικά να ξεκινήσει μια επιχείρηση στο εξωτερικό και ίδρυσε την smartmiTechnology. Αφού η smartmiTechnology εισήλθε στην ηγετική ομάδα της βιομηχανίας έξυπνων σπιτιών βασιζόμενη στην ισχυρή παραγωγική της ικανότητα σε προϊόντα υψηλής πώλησης και στο οικολογικό σύστημα αλυσίδας της Xiaomi, η Su Jun εντάχθηκε απροσδόκητα στο ρεύμα της αυτοκινητοβιομηχανίας. Συνεργαστείτε με την CHERY, ενσωματώστε την στην μάρκα CHERY iCAR και ξεκινήστε ένα νέο ταξίδι.
Όταν εμφανίστηκε ξανά μπροστά σε όλους, το ακαδημαϊκό ερευνητικό πνεύμα άφησε ακόμα εμφανή τα ίχνη του στον Su Jun. Πολλά προϊόντα με υψηλές πωλήσεις παγκοσμίως, όπως καθαριστές αέρα και έξυπνα καθίσματα τουαλέτας από την smartmiTechnology, τον έχουν βοηθήσει να συσσωρεύσει πολύτιμη ικανότητα στον ορισμό των πιο δημοφιλών προϊόντων.
Από την άποψη της αποσυναρμολόγησης, η μεθοδολογία hot selling της Su Jun είναι πρώτα απ 'όλα η βαθιά κατανόηση και η ακριβής κατανόηση των βασικών αναγκών των χρηστών, ώστε να διασφαλιστεί ότι το προϊόν μπορεί να λύσει άμεσα τα πιο πιεστικά προβλήματα των χρηστών.
Δεύτερον, αποφύγετε την υπερβολική επιδίωξη περίπλοκων λειτουργιών, επειδή αυτό όχι μόνο θα αποσπάσει την προσοχή από το προϊόν, θα επηρεάσει την επιλογή του καταναλωτή, αλλά και θα αυξήσει το κόστος, επηρεάζοντας έτσι την ανταγωνιστικότητα του προϊόντος στην αγορά.
Τέλος, αξιοποιήστε πλήρως τα πλεονεκτήματα των πόρων της οικολογικής αλυσίδας της Xiaomi, επικεντρωθείτε στη δημιουργία "super single products", κερδίστε την αγορά μέσω συνεχών hot προϊόντων και, στη διαδικασία, συνεχίστε να εδραιώνετε τις συνδέσεις με τους χρήστες και να ενισχύετε την επιρροή της επωνυμίας.
Στην αυτοκινητοβιομηχανία, αυτή η μεθοδολογία εξακολουθεί να έχει ισχυρή σημασία αναφοράς.
Πολλές αυτοκινητοβιομηχανίες θέλουν να επεκταθούν στην αγορά των «νεαρών», αλλά στο τέλος συχνά αποτυγχάνουν να βγάλουν χρήματα ποντάροντας στην αγορά των «μεσήλικων». Στο παρελθόν, ορισμένα προϊόντα που χαρακτηρίζονταν ως «το πρώτο αυτοκίνητο των νέων» ήταν ουσιαστικά σμίκρυνση και μειωμένες εκδόσεις δημοφιλών προϊόντων που έχουν αποδειχθεί δημοφιλή στην «αγορά των μεσήλικων».
Η Σου Τζουν έχει μια οξυδερκή αντίληψη ότι η επιδίωξη των όμορφων πραγμάτων και η παρακίνηση από τις λεπτομέρειες είναι ένα πολύ σημαντικό χαρακτηριστικό για τους νέους. Με άλλα λόγια, ακόμα κι αν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, θα πληρώσετε για όμορφα πράγματα.
Σχετικά με αυτό το αυτοκίνητο, η Su Jun κάποτε παρουσίασε:
«Πρώτα απ 'όλα, η κατηγορία θα πρέπει να επικεντρωθεί σε αυτοκίνητα με καλό χώρο και να αποκλείσει άμεσα τα άσχετα sedan, τα σπορ αυτοκίνητα και άλλα είδη από τη σειρά προϊόντων. Η κατεύθυνση του προϊόντος θα πρέπει να είναι κουλ, διασκεδαστικά και πρακτικά αυτοκίνητα, με τη νοοτροπία της «δημιουργίας φιλιών», χρησιμοποιώντας εκρηκτικές μεθόδους για την κατασκευή αυτοκινήτων για νέους.»
«Δεύτερον, από την άποψη της εμφάνισης, το iCAR V23, ως ένα αμιγώς ηλεκτρικό SUV που εστιάζει στο off-road στυλ, διαθέτει μια νέα σχεδιαστική γλώσσα που συνδυάζει ρετρό αίσθηση με μια αίσθηση μελλοντικής τεχνολογίας.»
«Επιπλέον, από την άποψη των λεπτομερειών, όπως ο πίσω χώρος και ο χώρος ανθρώπου-μηχανής, προσπαθούμε να διευρύνουμε τον εσωτερικό χώρο του αυτοκινήτου όσο το δυνατόν περισσότερο, έτσι ώστε το αυτοκίνητο κατηγορίας Α να μπορεί να φτάσει τον χώρο της κατηγορίας Β ή C, και ολόκληρη η στάση του καθίσματος και ο έλεγχος να έχουν μια αίσθηση υπερηφάνειας και προσωπικότητας.»
Σε κάποιο βαθμό, η φιλοσοφία σχεδιασμού του iCAR είναι ένας συνδυασμός «πρόσθεσης» και «αφαίρεσης». Περικοπή ασήμαντων λειτουργιών και έλεγχος κόστους. Πραγματοποίηση προσθηκών σε βασικούς παράγοντες και επίτευξη του τελικού στόχου.
03
Η "Big CHERY" συνεργάζεται με την CATL για να επιτύχει "επιτάχυνση"
Το στυλ αυτής της συνέντευξης Τύπου είναι εντελώς διαφορετικό από το στυλ που επέδειξε η CHERY σε προηγούμενες συνεντεύξεις Τύπου. Ο Δρ. Su Jun, Διευθύνων Σύμβουλος της smartmiTechnology και επικεφαλής προϊόντων της μάρκας iCAR, και ο Zhang Hongyu, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της CHERY Automobile Co., Ltd. και γενικός διευθυντής του τμήματος της μάρκας iCAR, ενώνουν τις δυνάμεις τους για να σχηματίσουν το "ισχυρότερο CP". Ο ένας είναι ήρεμος και ο άλλος παθιασμένος, φέρνοντας πάγο και. Η σύγκρουση της φωτιάς και τα συχνά αστεία προκάλεσαν στο κοινό να ουρλιάζει από έκπληξη.
Ακόμη και ο Yin Tongyue, Γραμματέας του Κόμματος και Πρόεδρος του Ομίλου CHERY Holding, δήλωσε ευθέως ότι μια τέτοια συνέντευξη Τύπου δεν είχε πραγματοποιηθεί ποτέ πριν. Το iCAR έχει γίνει πεδίο δοκιμών για την εξερεύνηση νέων διαδρομών. Ο Yin Tongyue μάλιστα δήλωσε: «Το iCAR είναι μια «νέα ειδική ζώνη» που δημιουργήθηκε από τον Όμιλο CHERY. Ο όμιλος θα καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να υποστηρίξει την ανάπτυξη του iCAR. Δεν υπάρχει ανώτατο όριο στις επενδύσεις για να βοηθηθεί το iCAR να εισέλθει στο πρώτο στρατόπεδο της νέας ενέργειας».
Για την επίτευξη αυτού του στόχου, η CHERY επιταχύνει την έρευνα και ανάπτυξη τεχνολογίας, καλύπτοντας τις αδυναμίες της και αναπτύσσοντας τα δυνατά της σημεία. Βασιζόμενη στο τεχνολογικό σύστημα "Yaoguang 2025", η CHERY θα επενδύσει τουλάχιστον 100 δισεκατομμύρια γιουάν τα επόμενα πέντε χρόνια για την κατασκευή 300+ εργαστηρίων Yaoguang. Διάφορες νέες τεχνολογίες αναπτύσσονται συνεχώς στους βασικούς τεχνικούς τομείς. Ο Zhang Hongyu, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της CHERY Automobile Co., Ltd. και γενικός διευθυντής της μάρκας iCAR, δήλωσε ότι τα ισχυρά τεχνικά αποθέματα της CHERY είναι σαν ένα σεντούκι θησαυρού με όλα όσα χρειάζεστε.
Προς το παρόν, το iCAR 03 έχει ολοκληρώσει την πρώτη αναβάθμιση OTA. Η λειτουργία NOA υψηλής ταχύτητας, η στάθμευση με μνήμη σε διασταυρούμενα επίπεδα και άλλες λειτουργίες είναι πλέον πλήρως «διαθέσιμες». Υιοθετεί μια καθαρά οπτική οδό, διαθέτει κορυφαία τεχνολογία και είναι οικονομικά προσιτή, καθιστώντας την πρώτη επιλογή σε αυτήν την κατηγορία τιμής. Επιπλέον, το iCAR μπορεί επίσης να αναβαθμίζει συνεχώς την ηλεκτρική τετρακίνηση μέσω τεχνικών μέσων, όπως αναβαθμίσεις λογισμικού και αποσύνδεση εμπρός και πίσω άξονα, καθιστώντας την οδήγηση πιο ευέλικτη και ενδιαφέρουσα.
Στη συνέντευξη Τύπου, η CHERY ανακοίνωσε επίσης μια στρατηγική συνεργασία με την CATL, παγκόσμιο ηγέτη στις νέες μπαταρίες ενέργειας. Τα δύο μέρη θα ενισχύσουν περαιτέρω τη συνεργασία τους στην τεχνολογία και το κεφάλαιο για να προωθήσουν από κοινού την ανάπτυξη της μάρκας iCAR. Ο Zeng Yuqun, Πρόεδρος και Γενικός Διευθυντής της CATL, δήλωσε ότι η CATL θα παρέχει ισχυρές καινοτόμες ενεργειακές εγγυήσεις και τις πιο προηγμένες καινοτόμες ενεργειακές λύσεις για την μάρκα iCAR.
Ως ηγέτης στον κλάδο των μπαταριών ισχύος, η CATL διαθέτει προηγμένη τεχνολογία μπαταριών και δυνατότητες παραγωγής. Από τεχνικής άποψης, η συνεργασία μεταξύ των δύο μερών θα βοηθήσει την CHERY να επιταχύνει την αναβάθμιση και την αντικατάσταση βασικών τεχνολογικών τομέων και να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων της στην αγορά. Από την οπτική γωνία της βιομηχανικής αλυσίδας, η συνεργασία με την CATL θα βοηθήσει επίσης την CHERY να σταθεροποιήσει την αλυσίδα εφοδιασμού της, να μειώσει το κόστος προμηθειών και να βελτιώσει την αποδοτικότητα της παραγωγής.
Ώρα δημοσίευσης: 26 Απριλίου 2024