SAIC-GM-Γούλινγκέχει επιδείξει εξαιρετική ανθεκτικότητα. Σύμφωνα με αναφορές, οι παγκόσμιες πωλήσεις αυξήθηκαν σημαντικά τον Οκτώβριο του 2023, φτάνοντας τα 179.000 οχήματα, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 42,1%. Αυτή η εντυπωσιακή επίδοση έχει οδηγήσει τις συνολικές πωλήσεις από τον Ιανουάριο έως τον Οκτώβριο σε 1,221 εκατομμύρια οχήματα, καθιστώντας την την μόνη εταιρεία εντός του Ομίλου SAIC που έσπασε το όριο του 1 εκατομμυρίου οχημάτων φέτος. Ωστόσο, παρά το επίτευγμα αυτό, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει την πρόκληση να διατηρήσει τη θέση της ως ηγέτης της αυτοκινητοβιομηχανίας, ειδικά καθώς προσπαθεί να ανακτήσει τη θέση της ως ο πρώτος Κινέζος κατασκευαστής που πουλάει περισσότερα από 2 εκατομμύρια οχήματα ετησίως.
Ο Πρόεδρος του Ομίλου SAIC, Jia Jianxu, παρουσίασε ένα σαφές όραμα για το μέλλον της SAIC-GM-Wuling, τονίζοντας την ανάγκη διατήρησης της ανοδικής δυναμικής όσον αφορά την ανάπτυξη της μάρκας, τη στρατηγική τιμολόγησης και τα περιθώρια κέρδους. Σε πρόσφατη συνάντηση στελεχών στα μέσα του έτους, ο Jia Yueting ζήτησε από την ομάδα να επικεντρωθεί στη βελτίωση της εικόνας της μάρκας και της ποιότητας των προϊόντων. «Η βελτίωση της μάρκας, η αύξηση της τιμής των μοτοσικλετών, η αύξηση των κερδών θα προκύψουν», είπε. Η έκκληση για δράση αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη στρατηγική για την αύξηση του μεριδίου αγοράς και της ανταγωνιστικότητας της εταιρείας σε μια ολοένα και πιο πολυσύχναστη αυτοκινητοβιομηχανία.
Η πιο πρόσφατη συγκέντρωση ενθάρρυνσης του Product Marketing Center, που πραγματοποιήθηκε την 1η Νοεμβρίου, τόνισε περαιτέρω αυτή τη δέσμευση για ανάπτυξη. Με το σύνθημα «Ελάτε! Ελάτε! Ελάτε!», η ομάδα και οι αντιπρόσωποι εμπνέονται να αγωνιστούν για μεγαλύτερη επιτυχία το 2024. Οι συλλογικές προσπάθειες είναι ζωτικής σημασίας για να απελευθερωθούν οι SAIC-GM-Wuling από τα δεσμά της ιστορίας. Εξάρτηση από τις χαμηλές τιμές του πετρελαίου. Απομάκρυνση από οχήματα χαμηλού κόστους και χαμηλής ποιότητας σε μια πιο ποικιλόμορφη και premium γκάμα προϊόντων. Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι για να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη, πρέπει να απομακρυνθεί από το παρελθόν και να αγκαλιάσει ένα μέλλον που χαρακτηρίζεται από καινοτομία και ποιότητα.
Στο πλαίσιο αυτού του μετασχηματισμού, η SAIC-GM-Wuling λάνσαρε την παγκόσμια ασημένια ετικέτα για να ενισχύσει την ελκυστικότητα της μάρκας και την επιρροή της στην αγορά. Η κίνηση αυτή στοχεύει στη συμπλήρωση της υπάρχουσας κόκκινης ετικέτας Wuling, δημιουργώντας συνέργειες και επιτρέποντας στην εταιρεία να απευθυνθεί σε ένα ευρύτερο κοινό. Η εστίαση της Silver Label στην εξατομίκευση και τα προϊόντα υψηλής ποιότητας έχει αποφέρει θετικά αποτελέσματα, με τις πωλήσεις να φτάνουν τις 94.995 μονάδες μόνο τον Οκτώβριο, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας. Αυτό σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή, καθώς η Silver Label προσφέρει 1,6 φορές την απόδοση της παραδοσιακής κόκκινης ετικέτας, η οποία αντιπροσωπεύει κυρίως τα επαγγελματικά μικροαυτοκίνητα.
Εκτός από την εγχώρια επιτυχία της, η SAIC-GM-Wuling σημείωσε επίσης μεγάλη πρόοδο στην επέκταση των διεθνών δραστηριοτήτων της. Τον Οκτώβριο, η εταιρεία εξήγαγε 19.629 ολοκληρωμένα οχήματα, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 35,5%. Η αύξηση των εξαγωγών καταδεικνύει τη δέσμευση της εταιρείας να διερευνήσει τις αγορές του εξωτερικού και να εδραιώσει περαιτέρω τη θέση της ως παγκόσμιου παράγοντα στην αυτοκινητοβιομηχανία. Ο μετασχηματισμός της Wuling, γνωστής ως «Βασιλιάς των Μικροαυτοκινήτων», δεν αποτελεί μόνο αύξηση των πωλήσεων, αλλά και τον δικό της μετασχηματισμό. Περιλαμβάνει επίσης τον επαναπροσδιορισμό της εικόνας της μάρκας και την επέκταση της γκάμας προϊόντων για την κάλυψη των ποικίλων καταναλωτικών αναγκών.
Κοιτάζοντας προς το μέλλον, ο Jia Jianxu πρότεινε ότι η SAIC-GM-Wuling θα επικεντρωθεί σε τρεις βασικούς τομείς: βελτίωση της μάρκας, αύξηση της τιμής των ποδηλάτων και βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων. Η στρατηγική επανατοποθέτηση της μάρκας Baojun προς τα νέα ενεργειακά οχήματα βρίσκεται στον πυρήνα αυτού του οράματος. Με τη δημιουργία του πίνακα προϊόντων της Wuling με την κόκκινη και την μπλε ετικέτα, τόσο τα επαγγελματικά οχήματα όσο και τα επιβατικά αυτοκίνητα θα χαράξουν ένα νέο σχέδιο για ανοδική ανάπτυξη.
Η κυκλοφορία του πίνακα προϊόντων Silver Label έχει εμπλουτίσει τη γκάμα προϊόντων της Wuling, καλύπτοντας υβριδικά, αμιγώς ηλεκτρικά και οχήματα που κινούνται με καύσιμο. Σε αυτά περιλαμβάνονται μίνι αυτοκίνητα MINIEV, εξαθέσιο MPV Capgemini και άλλα μοντέλα, με τιμές που φτάνουν έως και τα 149.800 γιουάν. Δημιουργώντας έναν πίνακα προϊόντων υψηλής ποιότητας και ενισχύοντας την επιρροή της μάρκας, η SAIC-GM-Wuling αναμένεται να βελτιώσει σημαντικά την κερδοφορία της.
Ωστόσο, καθώς η εταιρεία ξεκινά αυτό το φιλόδοξο ταξίδι, πρέπει να παραμείνει προσαρμόσιμη στις απαιτήσεις της αγοράς και να αξιοποιήσει τα υπάρχοντα δυνατά σημεία. Παρά τη συνεχή ανάπτυξη, η Wuling διατηρεί ισχυρή θέση στον τομέα των μίνι αυτοκινήτων, με τις πωλήσεις εμπορικών μοντέλων να αναμένεται να φτάσουν τις 639.681 μονάδες το 2023, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 45% των συνολικών πωλήσεων. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα μίνι αυτοκίνητα συνεχίζουν να κυριαρχούν στην αγορά. Η Wuling κατέχει την πρώτη θέση στο μερίδιο αγοράς των μίνι αυτοκινήτων για 12 συνεχόμενα έτη και την πρώτη θέση στο μερίδιο αγοράς των μίνι επιβατικών αυτοκινήτων για 18 συνεχόμενα έτη.
Συνοπτικά, η πρόσφατη απόδοση πωλήσεων και οι στρατηγικές πρωτοβουλίες της SAIC-GM-Wuling αντικατοπτρίζουν τις αποφασιστικές προσπάθειες της SAIC-GM-Wuling να επαναπροσδιορίσει το χαρτοφυλάκιο της μάρκας και των προϊόντων της ενόψει της μεταβαλλόμενης δυναμικής της αγοράς. Καθώς οι κατασκευαστές νέων ενεργειακών οχημάτων της Κίνας συνεχίζουν να καινοτομούν και να προσαρμόζονται, η SAIC-GM-Wuling βρίσκεται στην πρώτη γραμμή αυτού του μετασχηματισμού, δεσμευμένη στην επίτευξη των στόχων της έξυπνης και πράσινης ανάπτυξης και προσπαθώντας να φτάσει σε νέα ύψη στην παγκόσμια αγορά αυτοκινήτων.
Ώρα δημοσίευσης: 12 Νοεμβρίου 2024