SAIC-GM-Wulingέχει επιδείξει εξαιρετική ανθεκτικότητα. Σύμφωνα με αναφορές, οι παγκόσμιες πωλήσεις αυξήθηκαν σημαντικά τον Οκτώβριο του 2023, φθάνοντας σε 179.000 οχήματα, αύξηση σε ετήσια βάση κατά 42,1%. Αυτή η εντυπωσιακή απόδοση οδήγησε τις σωρευτικές πωλήσεις από τον Ιανουάριο έως τον Οκτώβριο σε 1,221 εκατομμύρια οχήματα, καθιστώντας την η μόνη εταιρεία μέσα στο SAIC Group για να σπάσει το 1 εκατομμύριο σημάδι οχήματος φέτος. Ωστόσο, παρά το επίτευγμα αυτό, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει την πρόκληση της διατήρησης της θέσης της ως ηγέτη της αυτοκινητοβιομηχανίας, ειδικά καθώς προσπαθεί να ανακτήσει τη θέση της ως ο πρώτος κινέζος κατασκευαστής που πωλεί περισσότερα από 2 εκατομμύρια οχήματα ετησίως.
Ο πρόεδρος της ομάδας SAIC Jia Jianxu πρότεινε ένα σαφές όραμα για το μέλλον της SAIC-GM-Wuling, υπογραμμίζοντας την ανάγκη διατήρησης της ανοδικής ορμής όσον αφορά την ανάπτυξη της μάρκας, τη στρατηγική τιμολόγησης και τα περιθώρια κέρδους. Σε μια πρόσφατη συνάντηση του μέσου έτους, η Jia Yueting ζήτησε από την ομάδα να επικεντρωθεί στη βελτίωση της εικόνας της μάρκας και της ποιότητας των προϊόντων. "Η βελτίωση της μάρκας, αυξάνοντας την τιμή των ποδηλάτων, αυξάνοντας όλα τα κέρδη θα εμφανιστούν", είπε. Η έκκληση για δράση αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη στρατηγική για την αύξηση του μεριδίου αγοράς και της ανταγωνιστικότητας της εταιρείας σε μια ολοένα και πιο πολυσυζητημένη αυτοκινητοβιομηχανία.
Το πιο πρόσφατο Rally Pep του Κέντρου Μάρκετινγκ Προϊόντων, που πραγματοποιήθηκε την 1η Νοεμβρίου, τόνισε περαιτέρω αυτή τη δέσμευση για ανάπτυξη. Στην κραυγή μάχης του "Έλα! Έλα! Έλα!", Η ομάδα και οι έμποροι εμπνέονται για να προσπαθήσουν για μεγαλύτερη επιτυχία το 2024. Εξάρτηση από τις χαμηλές τιμές του πετρελαίου. Απομακρύνοντας μακριά από τα οχήματα χαμηλού κόστους, χαμηλής ποιότητας σε μια πιο ποικιλία και premium standup προϊόντων. Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι για να επιτευχθεί βιώσιμη ανάπτυξη, πρέπει να απομακρυνθεί από το παρελθόν και να αγκαλιάσει ένα μέλλον που χαρακτηρίζεται από καινοτομία και ποιότητα.
Στο πλαίσιο αυτού του μετασχηματισμού, η SAIC-GM-Wuling ξεκίνησε την παγκόσμια ετικέτα Silver για να ενισχύσει την έκκληση της μάρκας και την επιρροή της αγοράς. Η κίνηση στοχεύει στη συμπλήρωση της υπάρχουσας ετικέτας Red Wuling, δημιουργώντας συνέργειες και επιτρέποντας στην εταιρεία να εξυπηρετήσει ένα ευρύτερο κοινό. Η εστίαση της Silver Label στην εξατομίκευση και τα προϊόντα υψηλής ποιότητας έχει αποφέρει θετικά αποτελέσματα, με τις πωλήσεις να φθάνουν μόνο στις 94.995 μονάδες τον Οκτώβριο, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας. Αυτό σηματοδοτεί μια σημαντική μετατόπιση, καθώς η ασημένια ετικέτα προσφέρει 1,6 φορές την απόδοση της παραδοσιακής κόκκινης ετικέτας, η οποία αντιπροσωπεύει κυρίως εμπορικά μικροσκοπικά.
Εκτός από την εγχώρια επιτυχία της, η SAIC-GM-Wuling έχει επίσης σημειώσει μεγάλη πρόοδο στην επέκταση των διεθνών επιχειρήσεων της. Τον Οκτώβριο, η εταιρεία εξήγαγε 19.629 πλήρη οχήματα, αύξηση 35,5%σε ετήσια βάση. Η αύξηση των εξαγωγών καταδεικνύει τη δέσμευση της εταιρείας να εξερευνήσει τις υπερπόντιες αγορές και να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της ως παγκόσμιου παίκτη στην αυτοκινητοβιομηχανία. Ο μετασχηματισμός του wuling, γνωστός ως "βασιλιάς των μικρο -αυτοκινήτων", δεν είναι μόνο μια αύξηση των πωλήσεων, αλλά και ο δικός του μετασχηματισμός. Περιλαμβάνει επίσης τον επαναπροσδιορισμό της εικόνας της μάρκας και την επέκταση της γκάμας προϊόντων για την κάλυψη των διαφόρων αναγκών των καταναλωτών.
Εξετάζοντας το μέλλον, η Jia Jianxu πρότεινε ότι η SAIC-GM-Wuling θα επικεντρωθεί σε τρεις βασικούς τομείς: τη βελτίωση της μάρκας, την αύξηση των τιμών του ποδηλάτου και τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων. Η στρατηγική επανατοποθέτηση της μάρκας Baojun προς τα νέα ενεργειακά οχήματα βρίσκεται στον πυρήνα αυτού του οράματος. Με τη δημιουργία της κόκκινης ετικέτας Wuling και της μπλε ετικέτας, τόσο τα εμπορικά οχήματα όσο και τα επιβατικά αυτοκίνητα θα σχεδιάσουν ένα νέο σχέδιο για την ανοδική ανάπτυξη.
Η εκτόξευση του Silver Label Matrix έχει εμπλουτίσει τη σειρά προϊόντων της Wuling, καλύπτοντας τα υβριδικά, καθαρά ηλεκτρικά και καυσίμου οχήματα. Αυτές περιλαμβάνουν Minicar Miniev, έξι θέσεις MPV Capgemini και άλλα μοντέλα, με τιμές τόσο υψηλές όσο 149.800 γιουάν. Με τη δημιουργία ενός πίνακα προϊόντων υψηλής ποιότητας και την ενίσχυση της επιρροής της μάρκας, η SAIC-GM-Wuling αναμένεται να βελτιώσει σημαντικά την απόδοση του κέρδους της.
Ωστόσο, καθώς η εταιρεία ξεκινάει αυτό το φιλόδοξο ταξίδι, πρέπει να παραμείνει προσαρμόσιμη στις απαιτήσεις της αγοράς και να αξιοποιήσει τα υπάρχοντα πλεονεκτήματα. Παρά τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη, η Wuling διατηρεί μια ισχυρή θέση στο τμήμα μίνι αυτοκινήτου, με τις πωλήσεις εμπορικών μοντέλων που αναμένεται να φθάσουν στις 639.681 μονάδες το 2023, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 45% των συνολικών πωλήσεων. Συγκεκριμένα, οι minicars συνεχίζουν να κυριαρχούν στην αγορά. Το Wuling έχει καταταγεί πρώτα στο μερίδιο αγοράς Mini Car για 12 συναπτά έτη και κατατάσσεται πρώτα στο μερίδιο αγοράς του Mini Passenger Car για 18 συναπτά έτη.
Συνοπτικά, οι πρόσφατες επιδόσεις των πωλήσεων και οι στρατηγικές πρωτοβουλίες της SAIC-GM-Wuling αντικατοπτρίζουν τις αποφασιστικές προσπάθειες της SAIC-GM-Wuling για να επαναπροσδιορίσουν το χαρτοφυλάκιο της μάρκας και των προϊόντων ενόψει της μεταβαλλόμενης δυναμικής της αγοράς. Καθώς οι νέοι κατασκευαστές ενεργειακών οχημάτων της Κίνας συνεχίζουν να καινοτομούν και να προσαρμόζονται, η SAIC-GM-Wuling βρίσκεται στην πρώτη γραμμή αυτού του μετασχηματισμού, δεσμεύεται να επιτύχει τους στόχους της έξυπνης και πράσινης ανάπτυξης και να προσπαθήσει να φτάσει σε νέα ύψη στην παγκόσμια αγορά αυτοκινήτων.
Χρόνος δημοσίευσης: Νοέμβριος-12-2024