SAIC-GM-Wulingέχει επιδείξει εξαιρετική ανθεκτικότητα. Σύμφωνα με αναφορές, οι παγκόσμιες πωλήσεις αυξήθηκαν σημαντικά τον Οκτώβριο του 2023, φτάνοντας τα 179.000 οχήματα, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 42,1%. Αυτή η εντυπωσιακή απόδοση οδήγησε τις σωρευτικές πωλήσεις από τον Ιανουάριο έως τον Οκτώβριο σε 1,221 εκατομμύρια οχήματα, καθιστώντας την τη μοναδική εταιρεία εντός του Ομίλου SAIC που έσπασε το όριο του 1 εκατομμυρίου οχημάτων φέτος. Ωστόσο, παρά αυτό το επίτευγμα, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει την πρόκληση να διατηρήσει τη θέση της ως ηγέτης της αυτοκινητοβιομηχανίας, ειδικά καθώς προσπαθεί να ανακτήσει τη θέση της ως ο πρώτος Κινέζος κατασκευαστής που πουλά περισσότερα από 2 εκατομμύρια οχήματα ετησίως.
Ο Πρόεδρος του Ομίλου SAIC Jia Jianxu παρουσίασε ένα σαφές όραμα για το μέλλον της SAIC-GM-Wuling, τονίζοντας την ανάγκη διατήρησης της ανοδικής δυναμικής όσον αφορά την ανάπτυξη της επωνυμίας, τη στρατηγική τιμολόγησης και τα περιθώρια κέρδους. Σε μια πρόσφατη συνάντηση στελεχών στα μέσα του έτους, η Jia Yueting ζήτησε από την ομάδα να επικεντρωθεί στη βελτίωση της εικόνας της επωνυμίας και της ποιότητας του προϊόντος. «Η βελτίωση της μάρκας, η αύξηση της τιμής των ποδηλάτων, η αύξηση των κερδών θα προκύψουν», είπε. Η πρόσκληση για δράση αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη στρατηγική για την αύξηση του μεριδίου αγοράς και της ανταγωνιστικότητας της εταιρείας σε μια ολοένα και πιο πολυσύχναστη αυτοκινητοβιομηχανία.
Το πιο πρόσφατο pep rally του Product Marketing Center, που πραγματοποιήθηκε την 1η Νοεμβρίου, τόνισε περαιτέρω αυτή τη δέσμευση για ανάπτυξη. Στην κραυγή μάχης "Έλα! Έλα! Έλα!", η ομάδα και οι έμποροι εμπνέονται να προσπαθήσουν για μεγαλύτερη επιτυχία το 2024. Οι συλλογικές προσπάθειες είναι ζωτικής σημασίας για τη SAIC-GM-Wuling να απελευθερωθεί από τα δεσμά της ιστορίας. Εξάρτηση από τις χαμηλές τιμές του πετρελαίου. Απομακρυνόμαστε από οχήματα χαμηλού κόστους και χαμηλής ποιότητας σε μια πιο διαφοροποιημένη και premium σειρά προϊόντων. Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι για να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη, πρέπει να απομακρυνθεί από το παρελθόν και να αγκαλιάσει ένα μέλλον που χαρακτηρίζεται από καινοτομία και ποιότητα.
Ως μέρος αυτού του μετασχηματισμού, η SAIC-GM-Wuling κυκλοφόρησε την παγκόσμια ετικέτα ασημί για να ενισχύσει την απήχηση της επωνυμίας και την επιρροή στην αγορά. Η κίνηση στοχεύει να συμπληρώσει την υπάρχουσα Wuling Red Label, να δημιουργήσει συνέργειες και να επιτρέψει στην εταιρεία να εξυπηρετήσει ένα ευρύτερο κοινό. Η εστίαση της Silver Label στην εξατομίκευση και τα προϊόντα υψηλής ποιότητας έχει αποφέρει θετικά αποτελέσματα, με τις πωλήσεις να έφτασαν τις 94.995 μονάδες μόνο τον Οκτώβριο, αντιπροσωπεύοντας περισσότερες από τις μισές συνολικές πωλήσεις της εταιρείας. Αυτό σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή, καθώς το Silver Label προσφέρει 1,6 φορές τις επιδόσεις του παραδοσιακού Red Label, το οποίο αντιπροσωπεύει κατά κύριο λόγο τα εμπορικά μικροαυτοκίνητα.
Εκτός από την εγχώρια επιτυχία της, η SAIC-GM-Wuling έχει επίσης σημειώσει μεγάλη πρόοδο στην επέκταση των διεθνών δραστηριοτήτων της. Τον Οκτώβριο, η εταιρεία εξήγαγε 19.629 πλήρη οχήματα, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 35,5%. Η αύξηση των εξαγωγών καταδεικνύει τη δέσμευση της εταιρείας να εξερευνήσει τις αγορές του εξωτερικού και να εδραιώσει περαιτέρω τη θέση της ως παγκόσμιος παίκτης στην αυτοκινητοβιομηχανία. Η μεταμόρφωση της Wuling, γνωστής ως «King of Micro Cars», δεν είναι μόνο μια αύξηση των πωλήσεων, αλλά και η δική της μεταμόρφωση. Περιλαμβάνει επίσης τον επαναπροσδιορισμό της εικόνας της επωνυμίας και τη διεύρυνση της γκάμας των προϊόντων για την κάλυψη διαφορετικών αναγκών των καταναλωτών.
Κοιτάζοντας το μέλλον, η Jia Jianxu πρότεινε ότι η SAIC-GM-Wuling θα επικεντρωθεί σε τρεις βασικούς τομείς: τη βελτίωση της μάρκας, την αύξηση της τιμής του ποδηλάτου και τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων. Η στρατηγική επανατοποθέτηση της μάρκας Baojun προς τα νέα ενεργειακά οχήματα βρίσκεται στον πυρήνα αυτού του οράματος. Με τη δημιουργία της μήτρας προϊόντων της κόκκινης ετικέτας και της μπλε ετικέτας της Wuling, τόσο τα επαγγελματικά οχήματα όσο και τα επιβατικά αυτοκίνητα θα σχεδιάσουν ένα νέο σχέδιο για ανοδική ανάπτυξη.
Η κυκλοφορία του πίνακα προϊόντων Silver Label έχει εμπλουτίσει τη σειρά προϊόντων της Wuling, καλύπτοντας υβριδικά, αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα και οχήματα που κινούνται με καύσιμο. Αυτά περιλαμβάνουν μίνι αυτοκίνητο MINIEV, εξαθέσιο MPV Capgemini και άλλα μοντέλα, με τιμές έως και 149.800 γιουάν. Με τη δημιουργία μιας μήτρας προϊόντων υψηλής ποιότητας και την ενίσχυση της επιρροής της επωνυμίας, η SAIC-GM-Wuling αναμένεται να βελτιώσει σημαντικά την απόδοση των κερδών της.
Ωστόσο, καθώς η εταιρεία ξεκινά αυτό το φιλόδοξο ταξίδι, πρέπει να παραμείνει προσαρμόσιμη στις απαιτήσεις της αγοράς και να αξιοποιήσει τις υπάρχουσες δυνάμεις. Παρά τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη, η Wuling διατηρεί μια ισχυρή θέση στην κατηγορία των μίνι αυτοκινήτων, με τις πωλήσεις εμπορικών μοντέλων να αναμένεται να φτάσουν τις 639.681 μονάδες το 2023, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 45% των συνολικών πωλήσεων. Συγκεκριμένα, τα μίνι αυτοκίνητα συνεχίζουν να κυριαρχούν στην αγορά. Η Wuling κατέχει την πρώτη θέση στο μερίδιο αγοράς μίνι αυτοκινήτων για 12 συναπτά έτη και την πρώτη θέση στο μερίδιο αγοράς μίνι επιβατικών αυτοκινήτων για 18 συναπτά έτη.
Συνοπτικά, οι πρόσφατες επιδόσεις πωλήσεων και οι στρατηγικές πρωτοβουλίες της SAIC-GM-Wuling αντικατοπτρίζουν τις αποφασιστικές προσπάθειες της SAIC-GM-Wuling να επαναπροσδιορίσει τη μάρκα και το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της ενόψει της μεταβαλλόμενης δυναμικής της αγοράς. Καθώς οι κατασκευαστές νέων ενεργειακών οχημάτων της Κίνας συνεχίζουν να καινοτομούν και να προσαρμόζονται, η SAIC-GM-Wuling βρίσκεται στην πρώτη γραμμή αυτού του μετασχηματισμού, δεσμευμένη στην επίτευξη των στόχων της έξυπνης και πράσινης ανάπτυξης και προσπαθώντας να φτάσει σε νέα ύψη στην παγκόσμια αγορά αυτοκινήτου.
Ώρα δημοσίευσης: Νοε-12-2024