Λειτουργία με χαμηλότερο ενεργητικό: Η στρατηγική προσαρμογή της Ford
Στο πλαίσιο των βαθιών αλλαγών στην παγκόσμια αυτοκινητοβιομηχανία, οι επιχειρηματικές προσαρμογές της Ford Motor στην κινεζική αγορά έχουν προσελκύσει ευρεία προσοχή. Με την ταχεία άνοδο τωνοχήματα νέας ενέργειας, οι παραδοσιακές αυτοκινητοβιομηχανίες έχουν επιταχύνει τον μετασχηματισμό τους,και η Ford δεν αποτελεί εξαίρεση. Τα τελευταία χρόνια, οι πωλήσεις της Ford στην κινεζική αγορά συνεχίζουν να μειώνονται, ειδικά οι κοινοπραξίες της Jiangling Ford και Changan Ford δεν έχουν καλή απόδοση. Προκειμένου να αντιμετωπίσει αυτήν την πρόκληση, η Ford άρχισε να διερευνά ένα μοντέλο λειτουργίας ελαφρών περιουσιακών στοιχείων, μειώνοντας την εξάρτησή της από τα παραδοσιακά οχήματα καυσίμων και εστιάζοντας στην ανάπτυξη και τις πωλήσεις νέων ενεργειακών οχημάτων.
Η στρατηγική προσαρμογή της Ford στην κινεζική αγορά δεν αντικατοπτρίζεται μόνο στη διάταξη των προϊόντων, αλλά και στην ενσωμάτωση των καναλιών πωλήσεων. Αν και οι φήμες για τη συγχώνευση μεταξύ Jiangling Ford και Changan Ford έχουν διαψευσθεί από πολλά μέρη, αυτό το φαινόμενο αντικατοπτρίζει την επείγουσα ανάγκη της Ford να ενσωματώσει τις δραστηριότητές της στην Κίνα. Η Mei Songlin, ανώτερη αναλύτρια αυτοκινήτων, επεσήμανε ότι η ενσωμάτωση των καναλιών λιανικής πώλησης μπορεί να βελτιώσει την λειτουργική αποδοτικότητα, να επεκτείνει τα σημεία πώλησης και, ως εκ τούτου, να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα των τερματικών σταθμών. Ωστόσο, η δυσκολία της ενσωμάτωσης έγκειται στον τρόπο συντονισμού των συμφερόντων διαφορετικών κοινοπραξιών, κάτι που θα αποτελέσει σημαντική πρόκληση για τη Ford στο μέλλον.
Απόδοση της αγοράς οχημάτων νέας ενέργειας
Αν και οι συνολικές πωλήσεις της Ford στην κινεζική αγορά δεν είναι καλές, αξίζει να δοθεί προσοχή στην απόδοση των νέων ενεργειακών οχημάτων της. Το ηλεκτρικό SUV της Ford, το Ford Electric, που κυκλοφόρησε το 2021, ήταν κάποτε πολύ αναμενόμενο, αλλά οι πωλήσεις του δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες. Το 2024, οι πωλήσεις ηλεκτρικών οχημάτων της Ford ήταν μόνο 999 μονάδες και τους πρώτους τέσσερις μήνες του 2025, οι πωλήσεις ήταν μόνο 30 μονάδες. Αυτό το φαινόμενο αντανακλά ότι η ανταγωνιστικότητα της Ford στον τομέα των νέων ενεργειακών οχημάτων χρειάζεται ακόμη βελτίωση.
Σε έντονη αντίθεση, η Changan Ford έχει σχετικά καλές επιδόσεις στις αγορές οικογενειακών sedan και SUV. Αν και οι πωλήσεις της Changan Ford μειώνονται επίσης, τα κύρια οχήματα καυσίμων της εξακολουθούν να έχουν θέση στην αγορά. Με τη συνεχή αύξηση του ποσοστού διείσδυσης των νέων ενεργειακών οχημάτων, η Changan Ford χρειάζεται επειγόντως να επιταχύνει τις αναβαθμίσεις των προϊόντων της για να προσαρμοστεί στις αλλαγές της ζήτησης της αγοράς.
Στον ανταγωνισμό των νέων ενεργειακών οχημάτων, η Ford αντιμετωπίζει ισχυρή πίεση από εγχώριες ανεξάρτητες μάρκες. Εγχώριες μάρκες όπως η Great Wall και η BYD έχουν κατακτήσει γρήγορα το μερίδιο αγοράς με τα τεχνολογικά τους πλεονεκτήματα και την οξυδέρκειά τους. Εάν η Ford θέλει να επιστρέψει σε αυτόν τον τομέα, πρέπει να αυξήσει τις επενδύσεις της στην έρευνα και ανάπτυξη νέων ενεργειακών οχημάτων και να βελτιώσει την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων της.
Δυναμικό και προκλήσεις στις εξαγωγικές επιχειρήσεις
Παρόλο που οι πωλήσεις της Ford στην κινεζική αγορά αντιμετωπίζουν προκλήσεις, οι εξαγωγικές της δραστηριότητες έχουν δείξει ισχυρή δυναμική ανάπτυξης. Τα στοιχεία δείχνουν ότι η Ford China εξήγαγε σχεδόν 170.000 οχήματα το 2024, σημειώνοντας αύξηση άνω του 60% σε ετήσια βάση. Αυτό το επίτευγμα όχι μόνο έφερε σημαντικά κέρδη στη Ford, αλλά παρείχε και υποστήριξη για την παρουσία της στην παγκόσμια αγορά.
Οι εξαγωγικές δραστηριότητες της Ford China επικεντρώνονται κυρίως σε οχήματα καυσίμων και ηλεκτρικά οχήματα. Ο Jim Farley δήλωσε στη συνέντευξη Τύπου των κερδών: «Η εξαγωγή οχημάτων καυσίμων και ηλεκτρικών οχημάτων από την Κίνα είναι πολύ κερδοφόρα». Αυτή η στρατηγική επιτρέπει στη Ford να διατηρήσει την αξιοποίηση της εργοστασιακής παραγωγικής ικανότητας, ενώ παράλληλα μετριάζει την πίεση της μείωσης των πωλήσεων στην κινεζική αγορά. Ωστόσο, οι εξαγωγικές δραστηριότητες της Ford αντιμετωπίζουν επίσης προκλήσεις από τον πόλεμο των δασμών, ιδίως τα μοντέλα που εξάγονται στη Βόρεια Αμερική.
Στο μέλλον, η Ford μπορεί να συνεχίσει να χρησιμοποιεί την Κίνα ως κόμβο εξαγωγών για την παραγωγή οχημάτων και την εξαγωγή τους σε άλλες περιοχές. Αυτή η στρατηγική όχι μόνο θα βοηθήσει στη διατήρηση της αξιοποίησης της παραγωγικής ικανότητας του εργοστασίου, αλλά θα προσφέρει και νέες ευκαιρίες για την Ford να ανταγωνιστεί στην παγκόσμια αγορά. Ωστόσο, η ανάπτυξη της Ford στον τομέα των νέων ενεργειακών οχημάτων πρέπει να επιταχυνθεί για να αντιμετωπίσει τον ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό της αγοράς.
Στην εποχή της ραγδαίας ανάπτυξης νέων ενεργειακών οχημάτων, ο μετασχηματισμός της Ford στην κινεζική αγορά είναι γεμάτος προκλήσεις και ευκαιρίες. Μέσω της λειτουργίας με χαμηλό ενεργητικό, των ολοκληρωμένων καναλιών πωλήσεων και της ενεργού επέκτασης των εξαγωγικών δραστηριοτήτων, η Ford αναμένεται να κερδίσει μια θέση στον μελλοντικό ανταγωνισμό της αγοράς. Ωστόσο, αντιμετωπίζοντας ισχυρή πίεση από εγχώριες ανεξάρτητες μάρκες, η Ford πρέπει να αυξήσει τις επενδύσεις στην έρευνα και ανάπτυξη νέων ενεργειακών οχημάτων και να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων για να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη. Μόνο μέσω συνεχούς καινοτομίας και προσαρμογής μπορεί η Ford να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες ανάπτυξης στην κινεζική αγορά.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Τηλέφωνο / WhatsApp:+8613299020000
Ώρα δημοσίευσης: 02 Ιουλίου 2025